母婴消费趋势报告五成母婴消费者首选国

7月1日，京东超市发布了《母婴消费趋势报告》。报告显示，母婴消费呈现高端化、精细化趋势，母婴国货加速增长。其中，高端拉拉裤、宝宝零食、国产奶粉等京东超市主推品类，均获得消费者青睐，成交额同比增长达%，五成母婴消费者首选国产品牌。

母婴消费高端化、精细化

随着消费观念、育儿理念的改变，以及健康意识的提升，消费者在选购母婴产品时更偏好高端化、精细化产品。报告显示，6.18期间，高端拉拉裤成交额同比增长%；有机奶粉、有机零辅食成交额同比增长%；婴童护肤品成交额同比增长超%；巅峰28小时期间，婴童凉席蚊帐成交额同比增长超%。

同时，随着童车逐渐从“奢侈品”成为有娃家庭“必需品”，消费者也对其功能及设计提出更多需求。报告显示，6.18期间，童乐车成交额同比增长超%。

针对不同年龄阶段的孩子，消费者也提出了阶段性精细化育儿需求。6.18期间，儿童奶粉成交额同比增长超50%；宝宝零食成交额同比增长超%。

五成母婴消费者首选国产品牌

随着国产品牌赢得更多消费者信赖，母婴国货增长加速。6.18期间，京东超市国产品牌Babycare成交额同比增长%，国产尿裤成交金额同比30%；巅峰28小时期间，国产奶粉成交额同比增长超%。

从母婴消费人群来看，五成母婴消费者首选国产品牌，其中0-6月龄孩子家长更倾向国产品牌，新生代母婴群体消费观念变化明显。

而由于消费者在育儿方面的分工更加细化，“宝妈重抚养、宝爸偏培养”的趋势渐成风气。其中，宝妈主要负责宝宝日常衣食起居，喂养、洗护用品及奶粉、纸尿裤等小件生活用品购买力较强。宝爸侧重宝宝的教育培养，童车、童床等大件用品，以及儿童图书、文教等教育用品购买力突出。

从不同年龄段母婴产品消费看，3岁+儿童线产品需求旺盛。报告显示，接近99.8%母婴用户选择3岁+儿童线产品。其中，75.9%一孩父母选择儿童零食，高于多孩家长；0-3岁儿童家长中，77.9%选择3岁+儿童奶粉，76.6%选择儿童零食产品。

今年6.18期间，京东超市还联合育儿网从母婴线上社区、社交媒体整理分析了中国万位妈妈发帖信息，发布《百万中国妈妈育儿现状·喂养及哄睡调查报告》，揭示中国妈妈群体的育儿现状和困扰，为中国妈妈提供权威育儿指导。

通讯员秀廷扬子晚报/紫牛新闻记者徐晓风

校对陶善工

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