洞察看2021有机奶粉知名度排行榜,市

回看有机奶粉十几年发展，-年市场非常火热，配方注册制之后，有机奶粉重新进行洗牌，市场格局不断发生变化。而到近两年，大家愈发认为有机市场声量太平了，那到底当下消费者对有机奶粉的认知度如何？有机奶粉品牌市场渗透率怎样？有机奶粉品牌应该如何定位？我们用奶粉圈奶粉智库的调研报告为大家解读！

有机奶粉认知度高

71.77%的消费者了解有机奶粉

据调研数据显示，在奶粉品类上，有机奶粉是消费者的第三大选择，占比达到10.93%。

从被调研者对有机奶粉的认知度来看，了解有机奶粉的占比达到71.77%，“不了解”有机奶粉的仅占28.23%，但“很了解”有机奶粉的只占5.94%，“比较了解”的占16.87%。这组数据一定程度反映出有机奶粉的市场空间还有很大，但是需要更接地气的品牌，更加专业的门店，共同做大有机奶粉市场蛋糕。

不过，值得注意的是，90、95后对有机奶粉的认知度略微降低。从调研来看，相比85后，90后“不了解”有机奶粉的比例上升10.95%，95后上升15.42%。这一定程度上反映了新生代消费者对有机奶粉认知度略有下降，还需品牌方携手渠道，跟上新生代消费者步伐，讲好“有机故事”！

再从不同喂养方式对有机奶粉的认知度来看，我们发现，目前宝宝在吃有机奶粉的被调研者中，“不了解”有机奶粉的相比其它喂养方式显著更低。值得注意的是，尽管在吃有机奶粉，但依然有46.71%的调研者对有机奶粉认知度是“一般”，这一定程度说明有机奶粉对消费者的持续教育还应深入，提升消费者对有机奶粉的忠诚度。

高端渠道对有机奶粉认知度更高

有利于门店培养高质量会员

有机奶粉作为超高端代表性品类之一，对目标消费群体有更高的筛选门槛。比如从此次调研数据中，我们发现选择在Ole、伊藤等高超购买奶粉的消费者对有机奶粉“很了解”和“比较了解”的占比达到60.87%。从了解与否来看，了解占比最高的分别是Ole、伊藤等高超，其次是商超，第三是母婴店。这在一定程度上可以看出，高超渠道的消费者对有机认知度明显更高！

虽然有机奶粉有特定的消费人群，但这有助于门店通过有机奶粉，筛选出高端的忠诚会员，提高客单价值。

有机奶粉品牌知名度/渗透率出炉

国产品牌出彩！

近两年，有机奶粉市场格局不断发生变化，那大家最

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