消费大环境改变和新消费力量快速成长,带

一.有孩人群中90后占比接近三成，正逐步成为儿童经济市场的重要消费力量

1、二孩三孩政策放开时期，80后是主要适用人群，随着90后的逐步成长，计生政策的调整也将对他们的生育需求产生影响

2、有孩人群中，虽然80后依然占据超过一半的比例，但90后占比增长迅速，正在成为儿童经济新的重要消费力量

QuestMobile数据显示，近五年，有孩人群中90后占比从19.1%增长至27.8%，增长8.7个百分点，与70后占比几乎呈现对调态势。

3、90后有孩人群在一二线城市的占比相对更高，随着年龄的增长，用户分布逐渐向下沉市场倾斜

4、90后作为互联网成长一代，对网络使用具有较高粘性，70、80后随着线上化发展，对网络的需求也在快速增长，这都将带动儿童经济发展的线上化转移

5、不同代际有孩人群兴趣差异突出，相较70、80后注重资讯、汽车、理财等关切生活实际的内容，90后兴趣更广泛，更偏好休闲娱乐，丰富自己的生活

6、近几年有孩人群线上消费能力快速提升，其中90后较80后具有更高的中高消费倾向，70后在财富积累下，消费能力更强

QuestMobile数据显示，年4月有孩人群中，月线上消费能力在元以上的用户占到69.9%，近5年增长5.9个百分点。

7、有孩人群用户结构与网络行为特征总结

二.不同代际人群消费需求类似，但平台选择差异明显，充分显现人群价值理念

1、不同代际人群消费和育儿理念的差异，其成长背景是重要影响因素

2、有孩人群对于孩子的成长生活，购物、饮食、健康、教育是其主要的消费领域

3、淘宝、拼多多、京东占据有孩人群较大的市场份额，平台倾向上，90后对潮物平台具有一定偏好，70、80后则侧重高性价比平台

4、各代际有孩人群对于母婴类产品品类的

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