线下门店关停流量见顶,母婴电商蜜芽凛

文：沈思涵石丹

ID：BMR

母婴电商蜜芽正面临挑战。

近期有消息称，母婴电商品牌蜜芽已经关停位于北京的线下门店，其自营的蜜芽乐园以及收购的悠游堂直营门店全部关闭。这是否意味着蜜芽在线下布局的撤离，并将重心回归线上业务？

作为国内头部的母婴垂直电商品牌，蜜芽一度受到资本圈的热捧，其曾经在35个月内完成5轮融资，堪称是资本市场的“宠儿”。然而，蜜芽的融资进程在年以后便戛然而止，虽然后续曾传出上市，但至今始终无法落地，而“母婴电商第一股”的标签也被竞争对手宝宝树抢去。

从一度备受资本看好的“宠儿”，到如今融资难续、上市无期的“弃儿”，蜜芽正在经历公司成立以来的一段艰难时刻。如今，伴随着线下门店的先后关停，蜜芽又将何去何从？

线下受挫，悄然撤离

三年前，蜜芽曾宣称要将全国各大主要城市开设家蜜芽乐园，但如今蜜芽的线下门店已经难觅踪迹。

《商学院》记者近日分别在北京、广州两大一线城市调查发现，蜜芽有多家线下自营门店已经悄然关停。其中在广州，蜜芽仅有的两家自营门店蜜芽成长湾嘉年华在年和年就已先后关停，其原址也被其他店面取代。而在北京，蜜芽目前也仅存一家自营线下门店，其位于东城区崇文门外大街国瑞购物中心。

记者来到北京国瑞购物中心走访发现，蜜芽在此处原有两家门店，均位于购物中心三层，其中一家蜜芽·成长湾欢动世界已经停业。据蜜芽成长湾欢动世界门口在年11月张贴的公告显示，蜜芽欢动世界的会员服务已经转至蜜芽成长湾嘉年华。

不过，这家门店关停至今已经有一年多时间，但店面装修及设施均保留完整，店面也还未转租出去。记者询问附近门店工作人员，但对方均不了解其中缘由。

随后，记者拨打蜜芽

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