破局中高端母婴市场,Evereden安

中国母婴市场正在快速迭代，高端化势不可挡，这与国际奢侈品牌和高端美妆品牌加速布局中国市场的大趋势不谋而合。

在这一过程中，越来越多海外新锐品牌涌入中国，稀释了传统头部品牌的市场份额。

其中一个代表就是母婴皮肤护理品牌Evereden（安唯伊）——年成立于美国纽约，Evereden的首款产品于年上市，三年来其年增长率保持在%，年销售额已接近2.5亿人民币，成为全球中高端母婴护理市场增速最快的品牌之一。其竞争对手几乎都是成立50年以上的头部品牌如强生婴儿（Johnson’sbaby）、贝亲（pigeon）、艾维诺（Aveeno）等。

在以产品力为基石的中高端母婴市场，Evereden凭何成为破局者？“种+绝对禁用成分”、“哈佛、斯坦福三位皮肤科妈妈的科学团队”、“%内部研发生产”这些关键词吸引了我们的注意。

本文，《华丽志》将透过Evereden的案例反映中国中高端母婴护理市场的发展动向，详解三个重要趋势：

品类精细化

成分透明化

形象高端化

并分析这个领域新入局者所面对的机遇与挑战：

与精品零售商在场景延伸上的合作

跨代际家庭护肤概念的深入挖掘

进口母婴品牌备案政策收紧

中高端母婴护理市场三个重要趋势

根据欧睿数据显示，年中国母婴洗护市场规模达到了.4亿元人民币，同比增长10.1%，预计年的市场规模为.1亿元，年达到.41亿元。

作为目前中国母婴护理市场的主力消费人群，0-10岁婴童的父母以90后人群为主，他们的购物决策偏好直接决定了市场趋势：

从以往刚需的沐浴露、润肤露，到如今宝宝防晒、头发护理、大童专用等分场景、分区、分龄的非刚性、精细化护理需求出现在越来越多母婴群体的购物清单。

与此同时，消费升级迭代的另一特征是带动母婴消费的高端化，不再满足于基础的护理需求，如视觉包装、质地香味等体验加分项成为父母选择母婴产品参考的全新维度。

再者，安全性始终是母婴品类最受

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