宝贝天使带领后浪父母奔涌而来

随着二胎甚至三胎的放开，后浪父母奔涌而来，95后妈妈以约4%的比例逐年增长，已接近20%。95后母婴人群家庭各成员都积极参与育儿工作，但在育儿花费上相对“节俭”，对婴儿食品、服装和用品的需求相对明显，同时较整体更偏好国牌和全新的母婴商品，线上的综合电商和线下的母婴专卖店是首选的购物渠道。

该消费人群具有年轻、高知、高收入等特征，具备较高的消费能力；偏好通过娱乐、美食和购物的方式享受生活，且消费价值观呈多元化。

95后宝爸宝妈更喜欢休闲娱乐，90后更爱剁手买买买，85后更向往远方，世界那么大，他要去看看，而80后则更愿意看看视频，刷刷娱乐资讯。

宝宝出生给家庭生活带来重大变化，95后母婴人群缺少育儿经验，父母辈支持更多，使得老少两代关系更为融洽。对于无育儿经验的95后母婴人群，家庭各成员的参与度均高于其他年龄段家庭；相较其他区域而言，一线城市家庭各成员在育儿工作方面的投入程度较高，其中宝爸和保姆尤为明显。

在母婴消费的各细分品类中，宝妈消费决策权均高于宝爸，而宝爸则仅在大件婴儿用品及玩具益智领域有较高的决策参与。

除了基础的安全、空间、驾驶性等维度，随着二胎、三胎在国内比例的逐渐提高，6-7座设计也逐渐成为家庭用车考虑的因素。

生于网络的95后，在网时长远超其他年龄段，母婴垂直网站/APP仍是最重要的母婴知识获取渠道。育儿知识科普是各年龄妈妈主要获取的知识类型，95后妈妈对于母婴产品的测评内容比其他年龄段更为

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