市场吹爆婴幼儿营养品,可能也在透支消

近年来，消费者健康观念加强，国家也在推动“全民健康”，营养品发展前景较好，再加上疫情冲击，“加强免疫力”成为全民刚需，营养品市场规模不断壮大，进入高速发展的“黄金时期”。同时同时母婴市场增长瓶颈已到，众多企业探索增量空间，也纷纷入局营养品市场。

根据ECdataway数据威数据显示，年婴儿食品线上市场中，营养品已成为婴儿食品中的第二大类目，占比13.44%，增速也较快，为25.17%。其中营养品品牌Ddrops、童年时光、CULTURELLE等增速都较快，最高达58.4%。

但从消费端来看，消费者是怎么看的？尤其针对婴幼儿营养品，值得买吗？有必要买吗？

消费者是否购买营养品，影响最直观且大的应该是母婴店导购了。有母婴店负责人曾说过，“目前主动到母婴店寻找营养品的消费者比例还是比较低的，营养品销售主要依靠导购推荐。”听听消费者怎么说：

1、我在母婴店买过乳铁蛋白、益生菌、DHA、鱼肝油、钙铁锌。结果医生说，不要给孩子补这些乱七八糟的东西。

2、每次去母婴店都被忽悠，说我宝宝缺锌，缺钙等等，于是我天天补，也没看有什么变化。

3、现在母婴店真的推销太严重了，我已经很小心了，结果上次去离开老公2分钟左右，就被人家忽悠买了一堆益生菌。

4、我买奶粉，非要推荐买清火宝，说不搭配容易上火。

5、非要推荐买蛋白粉，说是增强体质的。

当然也会有消费者表示，宝宝是否应该补营养品？什么时候开始补？乳铁蛋白、益生菌、钙、维生素、鱼油......我该怎么选？该选择什么品牌？品牌众多、种类繁多等给消费者带来了选择困惑。

这样来看，你还认为是消费者不想买吗？事实上，他们只是缺乏对营养品的专业认知，而他们需要的也是对营养品产品的专业介绍，而不是为了销售的一味推销。

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