Babycare首席品牌官我们是一个比较

《中国经济周刊》记者吕江涛

北京报道

中国经济周刊-经济网讯（记者吕江涛）国家统计局数据显示，年以来我国人口出生率出现进一步下滑，至年，我国人口出生率为7.52‰，比年下降1.00个千分点。当年出生人口万人，比年减少万人。

然而，我国母婴市场的规模并未因出生率的低迷表现而缩减，资本反而愈加看重这一领域。天眼查数据显示，年起我国入局母婴行业的企业迎来爆发式增长，年新增注册企业数超过万家。根据艾瑞咨询报告，年中国母婴消费规模达亿元，预计到年中国母婴市场规模将达到亿元。

“对于我们来说，即使孩子的绝对数据不增加太多，但是消费的能力一直是在往上走的，伴随着消费升级，越来越多的父母会更加在乎产品品质。所以我们并不是特别害怕在这个阶段企业会不会出现一些增长性的问题，因为我们还有大量的空间有待释放。”Babycare首席品牌官王诗蕊近日在接受《中国经济周刊》记者采访时表示。

存在未必合理

在众多母婴品牌中，Babycare是一家有点“怪”的企业，它很少做大型广告营销事件，营收的复合年增长率却超过%。据天猫渠道数据显示，年Babycare在背带、湿巾、牙膏牙刷、水杯餐具、睡袋床品等多个二级类目中占据了前三位置，且TOP类目数量同比增长高达86%；而在京东渠道也同步发力，年Babycare在京东规模突破了10亿元，品牌增速超过40%。

因为几乎从不对外做宣传，这家母婴行业的隐形冠军就显得颇为神秘，也吸引了有很多所谓行业揭秘的文章去分析Babycare是怎么做运营的、怎么做小红书的投放、如何做供应链管理等等。而在王诗蕊看来，虽然大家多是出于好意，但其实也有很多误读，她希望大家对品牌的认知不是停留在技巧层面，而是更多的

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