资本要放弃彩妆

据淘美妆商友会不完全统计，年第一季度国内美妆行业投融资事件共37起，投融资金额达38.5亿元，其中C咖、东边野兽、巨子生物等共8起未披露金额。

在国内已披露的投融资事件中，电商平台服务商类目共12起，是一季度投融资事件最多的类目。护肤类目仅次于电商平台服务商类目有9起，生产商类目有3起，口腔美容、母婴、香氛、医美平台类目各2起，彩妆、男士理容类目各1起。

另外，新零售类目虽然只有5起，但融资金额近23亿，占一季度融资总额的60%。

一季度护肤融资事件同比增长50%，

彩妆下滑83%

对于美妆护肤赛道而言，外部环境正发生剧烈变化。

《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品生产质量管理规范》等新规的落地，国内疫情的反复，成本的上涨等都影响着美业的发展。

据淘美妆商友会不完全统计，第一季度彩妆护肤男士理容三个类目的投融资事件共11起，对比去年同期下降21%。

其中，护肤类目总体呈上升趋势，投融资事件共9起，对比去年同期增长50%，彩妆类目仅1起，对比去年下滑83%，男士理容类目仅1起，同比下滑50%。

可以看到，第一季度护肤类目融资热度不减反增，而彩妆类目融资情况从去年开始持续低迷，获得的融资次数远远少于护肤品牌，彩妆遇冷已成事实。

纵观一季度护肤类目投融资事件，资本偏爱功能型、生物科技、自然草本三种类型的护肤品牌。

其中，上海萧雅生物科技股份有限公司（功能型护肤品牌EVM母公司）、专注小罐面膜的功效护肤品牌C咖、抗衰老护肤品牌Daslan、专注保水力与修护力研究的水之蔻等，都主打功能型护肤。

在护肤市场竞争激烈的当下，生物科技成破局关键点。创新合成生物科技护肤品牌溯华，主推重组胶原蛋白护肤产品。

科技护肤品牌YOUNGMAY样美，则在轻医美和家用护肤中间开辟了一条新道路，开创了家用水光美容仪。一方面可替代医美机构里的注射美容项目水光针，另一方面可替代家用的水、乳液、面霜、精华等传统护肤品，从而让消费者高效护肤。

另外，主打自然植物成分的品牌也备受资本青睐。山川将国内名山大川地区盛产的植物材料作为产品核心成分；东边野兽采用现代生物工程技术释放东方草药植物的活性，为肌肤带来健康、高效的解决方案。

PMPM则是探索全球各地珍稀植物，打造有效护肤体验。目前，PMPM已推出探索马达加斯加、探索布列塔尼等多个系列，其中包括白松露涂抹面膜、白松露水乳等一系列爆款产品。

据《高端奢华美妆品牌消费趋势报告》显示，年高端化妆品占市场份额的比重已达到48%，且预计高端化妆品销售年均复合增速将达13%，到年高端化妆品市场份额将进一步上升至53%。

从一季度护肤类目的投融资事件可以看到，不少资本与品牌都愈加看好高端化妆品赛道。

典型如YOUNGMAY样美，品牌定位就是走奢品路线，目前上市的产品价格带在-元之间。

新锐国货品牌东边野兽同样走高端定位，上市产品价格带在-元之间。日前，已入驻高奢生活美学集合店JoyceBeauty。

一季度3起生产商获融资

上下游企业迎来高光时刻

今年一季度，生产商及平台服务商投融资事件共15起，是最受资本欢迎的类目，获得融资超10亿元（3起未披露）。

对比去年一季度平台服务商共获得12起融资，今年一季度新增3起生产商投融资案例，由此来看，资本的风向已经转移到美业上游生产企业及下游平台服务商。

获得融资的三家生产商企业中，芭薇股份专注化妆品ODM/OEM代加工行业16年，服务化妆品品牌客户众多，包括联合利华、韩国谜尚、丸美、拉芳家化、HBN等知名品牌。

巨子生物在行业内，率先实现了“重组胶原蛋白”的技术突破，子品牌可复美、可丽金等也逐渐进入护肤品市场，且已经取得不错的销售成绩。维琪科技则聚焦生物活性创新，在去年自主创新研发号原料（国妆原备字2021）。

另外，医美、化妆品下游的电商服务商类目也是资本