岳派创意LOGO设计职场女性与家庭

01品牌背景

《爱心亲子园》是一家集母婴连锁门店，母婴服务中心，网络商学院，线上母婴商城，自有自营产品，商贸供应链为一体的新型贸易企业，旗下品牌(含合作)有爱心亲子园，蝶之韵，宝怡，金莱优，千里马，母婴天下等项目(公司)，现有控股参股公司近二十家，直营加盟门店近家，代理合作品牌近百个。

年，爱心亲子园第一家门店落地发芽，品牌创立。

年，正式更名为“爱心亲子园”，成立品牌运营公司。

年，整合上游供应商资源，开启加盟连锁模式，门店数量迅速增至50家。

年，通过多次遴选，引入国内外优质品牌，打造全新母婴生态系统。

年，创办安徽首家“母婴商学院”，专业批量生产高级营养师、育婴师、育儿顾问。

年，整合消费者、门店、渠道、上游供应商和相关社会资源，成立集产品与服务、社区互动等的“母婴天下”商城的O2O平台。

年，成为安徽母婴行业领导品牌。

02品牌需求定位

项目背景

《宝妈团长》是爱心亲子园的旗下项目，是提供母婴需求服务的一站式服务平台，主要通过专业的宝妈团队引领宝妈享受一线的品质尖货，集合宝妈团体智慧让消费者实惠，放心，便捷，是在职妈妈的生理和心理的休息站。

品牌方此次希望通过品牌设计，将《宝妈团长》“一站式母婴需求平台”的核心点传播出去，让消费者了解到《宝妈团长》能够解决实际需求与带来的切实利益。

市场分析

随着“全面两孩”政策的实施，出生率迎来增长。妈妈们更倾向于便利需求与专业实用的育儿知识，从大众消费转变到品质与个性化消费，消费升级推动着母婴产品与服务迭代升级。新生代父母中，通常由妈妈主导家庭消费决策，同龄、囤货、孕期等社群可实现多场景服务。

时代趋势与市场大环境下，《宝妈团长》的推出契合新家庭、新场景、新势能的产业趋势。随着明显用户下沉趋向，基于爱心亲子园的品牌与区域优势，品牌标志便成为《宝妈团长》对外传播符号的重中之重。

03品牌定位策略

品牌分析

基于品牌名称，我们将之拆解为“宝妈”与“团长”两个词：

“宝妈”——孕妇——家庭支出核心人物

“团长”——“团”+“长”

1）——领袖——核心——权威

2）——团体——汇聚——互助

我们便得出了“宝妈”这一核心主体人物，及其所代表的“团体”概念与“领航”概念。

群体定位

产品的目标受众必须定位准确，洞悉目标消费群体，才可确定目标市场，对应的系列营销活动才会有的放矢。

《宝妈团长》的受众群体精准定位于在职妈妈，这一群体又可细分为三类：

1）备孕——在职待孕中的职场女性

2）孕中——处于在职怀孕中的妈妈

3）孕后——在职产后哺乳期的妈妈

这类群体的共性除了“妈妈”这一身份外，另一共同特征便为“白领”。她们的收入水平通常处于中高等，与之对应的消费水平较高，消费观念也更为理性，并且更倾向于专业的孕育知识与同属性的社群交流，而一站式服务平台的《宝妈团长》能够同时满足其硬性与软性需求。

风格定位

品牌就产品的风格定位上，除品牌及产品本身诉求外，还应考虑到其传达对象的喜好倾向。

品牌调性上，走轻奢路线，对应目标受众“职场妈妈”。

品牌风格上，走简约路线，契合受众消费倾向。

品牌观感上，强调时尚感，与受众“妈妈”的身份，但仍在追求自我事业的生活态度相吻合。

品牌色调上，塑造明亮感，寓意职场妈妈们遇到生活中的挫折时仍充满希望地向前。

设计要素

1.标志整体是宝妈简象图形组合而成；

2.上方为首，下方为两只手臂的环抱姿势，寓意呵护、关爱；

3.中间星形为未来星，寓意每个宝宝都会在未来成为最闪耀的新星；

4.下方两个宝妈形象由字母B转换而来，链接品牌名称；

5.结合上方水滴落下的造型，整体更像是三个人聚集在一起沟通，三人为众，有