20212022母婴行业发展势头如何看

近日，多家母婴行业研究机构及数字咨询机构发布了母婴行业相关的数据报告，从多维度阐述了-年母婴行业的发展情况及发展潜力。

艾瑞网发布年中国移动互联网母婴行业流量报告

移动互联网流量愈发触顶，母婴行业则加速崛起：截至年10月，中国移动互联网母婴行业伴随线上风口御风而行，月独立设备数同比增速持续加快，9月达同比增长峰值40.3%，增量达.3万台，全网渗透率提高至14%；其中，95后网生代妈妈大踏步迈入育儿大军，使用时长同比大幅上涨47.9%，新一线城市和下沉城市用户蕴藏增长潜力。

消费迭代背景下，母婴细分品类向品质化、高端化发展：奶粉（有机喂养新人类）、纸尿裤（高端呵护黑科技）、儿童护肤（人类幼崽护肤新体验）、玩具（益智美玩新乐趣）、童装（童领新潮穿着）为主要升级品类，入局广告主数增多，新旧品牌竞相角逐母婴细分赛道。

母婴人群移动互联网线上即生活：1）育儿篇：追求智慧育儿，高效便捷；2）出行篇：舒适安全倾向更高；3）运动健康篇：奉行育儿悦己平衡有道；4）消费篇：家庭生活品质升级。

艾媒咨询发布-年中国母婴行业发展现状报告

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，年中国母婴市场规模将超过亿元，预计年将超过亿元。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，目前中国备孕群体数量达到万对，随着早阶新妈群体的收入水平提升和消费能力提高，该群体的消费意识逐渐前置。此外，早阶母婴群体呈现多元化特点，高学历妈妈、职场妈妈规模不断壮大。在三孩、双减、“房住不炒”的政策利好下，中国早阶人群母婴消费潜力市场规模的成长迅速，年中国早阶人群母婴消费潜力市场规模达到.6亿元。

超过九成（94.2%）的受访母婴群体会提前做好选品攻略；受访的母婴群体主要做产品的价格、产地、材质等基本属性的攻略，占比71.6%。艾媒咨询分析师认为，随着母婴消费的不断升级，母婴产品类型以及相关原料不断丰富，同时也衍生了产品过剩问题，因此选择哪些产品、如何选品成为当前母婴群体的一大难题。母婴平台从最初的“社区+知识”发展模式演变成集资讯和商城于一体的一站式工具型综合平台，凭借母婴信息的多元化、专业化及集中化，母婴垂直平台获得的信任度较高，成为母婴群体孕育期必不可少的工具。目前母婴行业市场中，超过千万月活人数的母婴垂直APP分别是妈妈网孕育和宝宝树孕育，其中妈妈网的平均月活人数接近万，处于行业领先地位。因此，越来越多的母婴群体倾向于在母婴平台上获取更多的育儿知识。

直播电商营销服务品牌蝉妈妈发布抖音电商母婴用品行业观察

年抖音母婴行业概览：年抖音大盘销量持续增长,好物节、双十一好物节等购物节助力销售额进一步提升。年下半年品类销售额对比,母婴用品排在第17位,市场规模较小;母婴用品销售额同比增速稍低于大盘,但环比增速领先大盘41%。

母婴直播构成拆解：垂类达人逐步占据品类带货主流，母婴品类垂类达人直播销售额占比持续攀升,但对比其他品类仍旧存在明显差距。年下半年,母婴用品头-肩部达人销售额占比29%,整体呈降低趋势;全品类来看,这一趋势则更为明显,头肩部达人销售额在过去三个半年中,占比分别为45%、38%、21%;母婴品类小达人和尾部达人瓜分市场的能力提升,低粉达人获得更多机会。

母婴直播增长因子拆解：母婴类目垂类达人人均直播场次持续增长,年下半年中位数为84场,50%的母婴垂类达人约每两天就进行一场直播,且持续半年;下半年,半年直播超场的达人占比提升明显,达到18%。母婴类目垂类达人直播客单价呈现小幅上涨,下半年童装童鞋等商品价格提升带动增长;下半年对比下半年,客单价分布往高低两极化分布变化。

母婴一级品类分析：婴童用品作为销售额占比最高的一级品类,市场份额自2月起逐渐下降,增长出现困难;纸尿裤品类持续增长,销售额占比直追婴童用品;奶粉/辅食/零食/营养品销售额增长迅速,为一级品类增长点。纸尿裤、奶粉/辅食、孕产妇用品的CR10,从1月的60+%、40+%、20+%,经过一年起伏,12月均落在40+%区间。

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