2021年中国婴童新锐品牌营销增长白皮书

婴童品牌丨洞察报告

核心摘要：

本篇报告通过分析中国婴童消费市场的品牌竞争情况和营销痛点，结合用户数据洞察为母婴新锐品牌的营销方向提供参考，并通过垂直母婴平台的典型营销案例，为新锐品牌提供不同的营销解决方案和发展建议。

婴童食品引领品类增长新锐品牌竞争日趋白热化我国母婴相关企业数量在近三年爆发式增长，截至年5月31日已超过90万家，婴童细分领域品牌竞争日益激烈；

海外新锐品牌持续涌入中国市场，国货品牌实力显现，逐渐抢占更多细分领域市场份额；

育儿APP为新锐品牌提供独特营销价值在保证产品力的基础上，差异化的线上营销策略是新锐品牌实现增长突破的重要环节；

育儿APP持续吸引新生妈妈用户，成为新锐品牌实现精准拉新的重要渠道；

品质安全、高颜值更能吸引用户购买新锐品牌超过50%的用户在进行母婴产品消费决策时，最容易受到母婴社群、领域专家的影响；

用户选购不同品类的母婴商品时“品质与安全”均是首要考虑因素；新锐品牌兴趣用户对产品设计感、品牌属地和促销折扣信息更为