2022年中国婴幼儿奶粉市场供需现状与竞

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本文核心数据：中国婴幼儿奶粉行业发展历程成本构成原奶供应情况市场集中度国产替代率等

发展历程：我国婴幼儿奶粉行业进入复苏期

纵览本土奶粉的发展，国产品牌经历了三聚氰胺事件冲击下的行业低谷，而后随着品牌力的提升以及消费者意愿的恢复，以及国家政策的鼓励，开始步入复苏期：

成本结构与原料供应：鲜奶作为主要原材料近年供应加速

婴幼儿配方奶粉中，鲜奶是其主要原材料，约占到奶粉产品成本的34%;其次是奶粉的包装材料，构成其总成本的19%;婴幼儿奶粉的主要原材料还有乳清蛋白粉、混合植物油、脱脂奶粉、α-乳清蛋白，其分别占总成本的6%、6%、6%和4%。

近年来，我国奶牛存栏量呈下降幅度，但牛奶产量受此影响较小。年，我国牛奶产量仍然实现了较大幅度的增长，产量达到.14万吨，较年增长7.46%。

需求规模：行业市场规模增速不断趋缓

从需求来看，近年来，出生人口红利逐渐消逝，婴幼儿奶粉竞争进入红海时代，产品逐渐过剩，乳企开始将目光投向高端市场领域，如有机奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉等，以满足不同消费者的个性需求和痛点需求。

根据Euromonitor统计数据，年中国婴幼儿配方奶粉市场总规模为亿元人民币，增速降至7.4%。虽然全面放开三胎政策对未来新生儿数量增长会有一定的助推作用，但预计作用幅度不会太大，从而婴幼儿奶粉市场的增速将持续趋缓。

行业竞争情况：行业竞争激烈国产替代加速

——竞争格局：行业集中度较高竞争较为激烈

根据Euromonitor的数据，年中国婴幼儿配方奶粉市场CR10为76.9%，前五大品牌分别为飞鹤、惠氏、达能、君乐宝、澳优。CR10中有5个国产品牌，年飞鹤的市占率超越惠氏成为第一，达到14.80%，君乐宝占比为6.9%，澳优占比为6.3%。

——国产替代情况：行业国产替代持续加速

根据尼尔森数据，年上半年，中国奶粉市场销售额TOP10厂商中，国产厂商的销售份额占到50%，较年上半年的43%上涨7个百分点，TOP10中国内厂商的销售额同比增长27.9%，说明中国奶粉市场的国产替代速度在加快。

注：内圈为年上半年数据，外圈为年上半年数据。

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