洞察后浪育儿新趋势2020金树奖揭秘

年12月17日，素有“母婴界的奥斯卡”之称的第六届金树奖颁奖盛典如约而至。

本届金树奖汇聚三百余位母婴行业上下游主流品牌企业、内容创作头部明星达人、合作机构及公益组织等，洞察后浪来袭背景下的新生代母婴家庭趋势（Baby），探讨后疫情时代的新商业模式（Business），分享全新升级的宝宝树（Babytree），共话母婴行业的新增长、新机遇。

同时，金树奖为年坚守初心与品质、推动行业发展的品牌、人物、机构、公益项目等颁发奖项，以树立榜样力量，倡导行业发展正循环。

半数母婴人群通过母婴垂直APP种草新生代引领母婴市场新增长

年，母婴行业经历了疫情的冲击、新生代消费力量的崛起、新消费场景的重塑。金树奖现场，全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森分享《母婴消费洞察报告》，以最新消费数据与洞察，助力行业押准新生代市场韵脚、洞察“后浪”父母育儿新趋势，探索母婴行业线上新机遇。

尼尔森电子商务与数字化合作副总裁杨英提到：“半数母婴人群通过母婴垂直APP种草，且对母婴用户在全渠道的消费都有重要的参考价值”。此外，后疫情时代，消费加速线上化，产品本土化、细分化、高端化趋势凸显，泛家庭与亲子服务颇受青睐，95后Z世代母婴人群成为母婴行业发展的新推动人群。

报告同时指出，重点城市和A类城市增速均呈放缓趋势，C/D类城市乡镇等母婴行业低线城市存在较大发展空间，成为母婴产业增长的主要来源。母婴消费更加聚焦母婴渠道，母婴重点品类均显本土化趋势，尤其婴儿奶粉。截至年9月，本土婴儿奶粉销售额整体增速达35%。

图：尼尔森《母婴消费洞察报告》

报告调研数据显示，宝宝树在权威、信息全面、年轻化等方面受到广泛认可。在母婴/育儿APP用户较为

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