蜜芽线下店大败退金融界

来源：北京商报

作者：赵述评刘卓澜何倩

儿童娱乐市场入局者越来越多，但母婴电商出身的蜜芽却节节败退。12月17日，北京商报记者走访发现，国瑞购物中心三层的蜜芽成长湾嘉年华更换了位置，而该门店是蜜芽在北京存活的唯一一家线下门店。蜜芽收购的悠游堂直营店在北京市场已经荡然无存。蜜芽曾经大力开店的誓言还在耳畔，可门店现状却颇为凄凉。

母婴电商主打产品销售，想要跨界儿童娱乐业态十分困难，而且当下市场的儿童娱乐更新换代较快，若是不具备有吸引力的IP、值得信赖的口碑以及令人放心的环境等条件，很难具有长久的竞争力。线上零售与线下门店，在母婴领域，看似容易相通但实则不然。

在京仅剩一家直营店

转眼四年间，从自营品牌蜜芽乐园到收购悠游堂，再到成长湾乐园系列线下门店，如今蜜芽的线下店缩减到仅剩一家，曾经线下店林立的局面一去不复返。

北京商报记者走访国瑞购物中心看到，位于三层扶梯口的蜜芽欢动世界已经闭店，相应的付费会员转至同一层中间位置的蜜芽成长湾嘉年华。

会员服务做了平移，但客群未必能实现平移。北京商报记者从蜜芽成长湾嘉年华的大众点评中看到，已经闭店的蜜芽欢动世界曾包括一些电玩项目、手作等，适合大龄儿童消费者群体。蜜芽成长湾嘉年华更偏向低龄儿童，店内游乐项目多为一些海洋球、职业体验、沙子、滑梯等。当蜜芽欢动世界的会员向另一家蜜芽成长湾嘉年华转移，则会出现店内娱乐项目与年龄不匹配的现象。也就意味着，蜜芽线下店从覆盖大龄儿童娱乐，缩小至低幼儿童范围。

除了蜜芽成长湾嘉年华外，北京商报记者发现，蜜芽自营的线下店蜜芽乐园，以及收购的悠游堂直营门店已经全部关闭，后者在北京市场仅存的门店为加盟店。

北京商报记者从祥云小镇了解到，蜜芽乐园已经在两年前关闭。同时，从蜜芽乐园

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