行业解读丨Shopee平台消费者特征及热

作为品牌出海的最重要的支柱力量之一，跨境电商平台在品牌出海中起着举足轻重的作用，疫情给全球经济带来巨大冲击，跨境电商却在阴差阳错间得以借力发展。Shopee是东南亚最受欢迎的电商平台之一，也是JetCommerce服务品牌的重要战场之一。

基于5GAI产业研习社5月发布的《美国/东南亚的跨境电商发展消费者需求研究报告（Shopee篇）》，本期JetCommerce将对Shopee平台消费者特征及热门品类方面做简要分析。

综合来看，Shopee拥有电子消费、家居、美容保健、母婴、服饰及健身器材等六大品类，是一个全品类覆盖的电商平台，且不同地区产品类目有所不同，因地制宜。

01Shopee消费者类型及特性

Shopee消费者大致可以分为精打细算型、边逛边买型、追求便利型、赏金猎人型、品牌忠粉型五类，各类消费群体心理偏好上有所差异，对商品价格、优惠机制、品牌多样性、物流服务等方面都有不同的侧重。

Shopee五大消费者类型

01精打细算型：耐心且果断

在消费者中占比最高。这类人热衷网购且有着清晰的购物规划，通常能够耐心等待促销并购买到性价比最优的商品。

人群特点：购物频率高、购物规划清晰。

02边逛边买型：经常冲动“剁手”

这类人十分重视线上购物体验，特别

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