母婴从业者必看年中国互联网母

母婴行业

研究报告

核心摘要：

市场规模：

母婴市场规模稳步增长，消费市场规模预计年将达到3.2万亿。

疫情激活平稳的互联网母婴市场，Q1季度活跃取得高增长，增幅达35.7%，月活增长至6.46亿。

用户粘性：

疫情后用户对专业权威机构发布的新闻资讯信息、幼儿游戏视频、专业早教课程的需求增长。

核心需求：

90后、95后进阶为母婴平台的主流用户，占比超65%。

除了获取母婴信息，社交与购物也是用户对母婴平台的重要需求。

母婴用户平均使用3.2个媒介形式获取母婴信息，短视频形式渗透率达74%、直播形式覆盖44%用户。

行业趋势：

母婴App占据“垂直内容／社交”生态位，变现闭环进一步强化。

下沉市场的母婴平台用户规模庞大，对母婴平台的依赖度高，未来价值可期

互联网母婴行业发展背景

中国母婴家庭人群规模

年中国0-3岁婴幼儿规模达万，母婴家庭人群数量达2.78亿

受益于二胎政策的放开年全年新生儿人数达到五年来的峰值即万人，年之后新生儿增长不及预期，新生儿出生率逐渐放缓，但出生率均保持在10%以上。年中国新生婴儿规模达到万，出生率为10.48%，中国0-3岁婴幼儿规模达万，未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力。

中国母婴行业市场规模测算

市场规模稳步增长，预计年将达到3.2万亿

随着新生儿人口数量增加，人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力提升，年我国母婴童消费市场规模达到亿元。随着消费升级、育儿成本上升及“全面二孩”政策红利的释放，预计年中国母婴童消费市场规模将达到3.2万亿。

互联网母婴市场用户行为研究

母婴用户最