不得了！这家母婴电商月月亏损5000万，

不得了！这家母婴电商月月亏损5000万，

6月16日，母婴电商贝贝召开发布会，宣布完成D轮融资。此轮融资由北极光和上轮投资方新天域资本领投，高榕资本和今日资本跟投，规模号称1亿美元。

而就在15日，可靠消息传出来的口径是10亿人民币。仅仅一天，融资额就打了个6折。

现场，贝贝用红纸打印通稿中写道：母婴大战位次已定，贝贝超后几名总和3倍。此言一出，圈内又是一阵喧哗。

爆料不断

贝贝这头刚公布，一个投融圈的人就开始喷，说实际上，贝贝此轮融资从去年10月份就开始在市场上漂了。毕竟沾了“母婴经济”的光，据说看的人也不少，谈了几十家，人民币基金、美元基金都有，但是一看流水就撤了。

“为什么呀，亏得太多，烧钱太快。”

据其称，这个项目折腾了大半年，估值却一降再降，从12亿美元降到10亿美元，再到8亿美元或以下，可是“接盘侠”一直没有出现。

据其透露，最终贝贝D轮的估值也就6亿多美元，相对于一年多前的那一轮融资估值“名义增长”了一点点，融资额也仅仅万美元。(这只相当于最终公布的1亿美金的一半)而且大部分都是老股东被迫救场的“内部融资”，北极光被当成“新投资人”放在前面撑门面，据说只投了一点点，还混了个“领投”的名声。

自媒体“互联情报站”也撰文称，据北极光内部人士消息称，“参与投资贝贝的最大原因就是因为价格便宜，跟老股东跟投一点”。

烧钱难续

且不论上面爆料是真是假，母婴电商确实烧钱严重。

有人会说，新兴市场嘛，烧钱烧出个未来也可以呀，君不见亚马逊、京东、唯品会……。是的，可是那会儿你会发现大家都在一两个地儿烧，资本齐心协力，烧出个市场，老大、老二一分，没有百亿也有个几十亿，够吃了。

可是现在，投资机构遍地都是，社会资金爆棚，项目也多，大家“审美观”各自不同，在同一个项目上下注的可能性不高。据talkingdata数据显示，截止年11月，母婴行业今年共完成投融资项目34个，融资金额超70亿元，大部分融资项目都在C轮以上。半年过去，这个数字仍在不断增长。

资本带来的，是烧钱的底气。

在这里先给大家再普及下一个核心词汇——GMV。GMV(GrossMerchandiseVolume)是平台类的电商站最核心的指标，但这实际指的是拍下订单金额，包含付款和未付款的部分。平台估值多少，GMV是个直接因素。

所以你就明白为什么很多电商热衷赔钱赚流水。母婴行业更是这样，用户的需求点比较集中，就是奶粉纸尿裤，其他需求都在其次。这些垂直的母婴电商商品价格只要比京东天猫贵一点点就不会购买。你就会看到，花王纸尿裤成本85元，超市卖，被电商拿过来卖、90、然后是80、甚至是68、65元……

结果就是，卖的多，亏的多。上面那个投资人在爆料里，还说：为了做GMV，年30亿GMV，贝贝亏损7亿，年亏损并无明显缩减迹象，目前每个月依然亏损万左右。

这个数字我们无法求证，但是砸钱冲量肯定是真的。

刷单丑闻

就冲量这事儿，贝贝还出过一档子事儿。就在一个月前，5月18日这家站的GMV出现了“逆天”的增长，达到2.7亿元，相当于之前平日的30倍。其中，97%的销售额都集中在15时到18时这4个小时，特别是17时，一个小时卖了近2个亿。

数据出来后，就有媒体质疑贝贝恶意刷单。而之前，就有贝贝的商家在微博上爆料，贝贝平台主动要求商家恶意刷单，必须通过制造虚假成交才能给商家排期安排相应的位置。

一家目前已经很有名气的电商平台的高管对此也甚是无奈。他说，VC融资唯GMV论，平台也只能如此行事。不过长期看，刷单会造成供应商管理混乱，平台环境恶化，劣币驱逐良币，最终是客户体验下降。

刷单背后反映出来的是电商平台增长困难。几年前，电商获客成本在几块，十几块，前几天有个做电商平台的跟我说，他们的获客成本在元/人。如果是第三方销售，平台的利润不会超过1%，那就说在第三方消费3万，才能打平;就算是自营，以10%计算，那也得0元。要达到这个数字非常困难，可以试想一下，一个普通用户一年在京东或天猫花的钱有多少……更何况大家都在亏本卖，哪里有赚钱的道理。

母婴市场的消费能力确实在扩大，但争抢这碗饭的渠道增长速度却更快。就美国市场而言，不仅亚马逊推出了海外购，类似金宝贝、卡特等童装

转载请注明：http://www.haihuacaijing.com/myyy/14174264.html