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ZenithChina:O2O时期的粉丝生意

导读

当你在微博关注了几个自己喜欢的明星,有一天一名明星发条微博,说刚做了某某面膜很好用;另外一位明星说自己做

当你在微博关注了几个自己喜欢的明星,有一天一名明星发条微博,说刚做了某某面膜很好用;另外一位明星说自己做饭,配的照片里的电饭白癜风的症状煲的商标清晰可见……  以类似的方式植入广告,是微博上常常产生的场景。其实,不只是明星,很多“粉丝”人数众多的其他公众人物,也偶尔会通过微博传播广告。但是,这是明星们上唯一的赚钱方式吗?白癜风怎么治最好

演员陈坤公众号提供了另一种可能。2013年9月,陈坤的公众号上线,关注没有设置限制;但如果希望看到陈坤的私密照片、独家语音,则需要付费成为会员方可以。付费方式从18元的月卡到168元的年卡不等。  公众平台向“粉丝”收费,这在中国内地是首例。陈坤因此登上文娱头条,并引发争议。  据媒体报道,新浪微博和百度贴吧都试图推出粉丝收费项目:新浪微博曾计划做收费微访谈,只有付费会员才能参与对明星的访谈;百度贴吧则希望跟艺人合作,向贴吧会员收费,会员得以取得与艺人密切接触的机会。但这两个项目,都由于艺人的反对而未能推动下去。  与内地不同的是,日本和韩国早有明星的官方粉丝俱乐部做会员收费的先例。换言之,明星的经纪公司,通过粉丝俱乐部直接向粉丝收费,而不是传统的将明星的“名”化为“利”的方式:明星拍广告,商家看重明星的推行作用而付费;明星拍影视剧、出唱片、开演唱会,明星的受众为这些作品买单。  ZenithChina则在尝试,将日、韩的这类模式搬到中国来。ZenithChina是一家文化演艺管理资讯公司,其股东方分别为日资与韩资,其CEOKANGJUN是韩国人,在韩国娱乐界浸淫28年,积累了大量的资源和人脉。将韩国娱乐界的运作模式、盈利方式搬到中国来,是他未来工作的重心。  据了解,KANGJUN大学时读的就是娱乐业经济管理,他乃至做过4年演员,曾在1987年韩国收视率最高的电视剧里客串过。据KANGJUN介绍,ZenithChina着手在运营站和APP,这里面会有一些当红韩星的独特内容,比如有韩星教舞蹈的视频等。当站和APP积累了一定范围的固定受众后,会斟酌面向用户收费;收费用户可以获得一些特别的“福利”:得到明星的视频,通过票选优先与明星见面,乃至与明星共进晚饭。他希望,站、APP平台本身就能产生盈利。  当被告知,这类演艺公司向粉丝直接圈钱的做法,在内地颇受争议时,KANGJUN解释,传统的方式下,演艺公司面向粉丝卖票、卖专辑,这是一种单向交换;而从一个粉丝的心态动身,他希望跟明星互动,而ZenithChina未来面向收费用户主办的各种活动,则是明星与粉丝之间的双向交换、多向交换。他希望内地的粉丝能接受一种观点:ZenithChina的站和APP收费不是为了圈钱,而是为了取得盈利以为粉丝提供更好的与明星互动的机会。  如果说,上述业务是重视野上线下明星资源的结合,以弥补ZenithChina在中国内地电视台这类传统传播方式稍稍薄弱的缺点;那末,与内地的电视台、影视剧制作公司合作,来展开传统的影视剧制作等业务,是KANGJUN未来的另外一项要务。  此前,ZenithChina曾共同投资拍摄《野王》、《漂亮男人》、《职场之神》等热门剧集,这些电视剧都在韩国SBS电视台播出。《野王》由当红韩星权相佑等人主演,有着不俗的收视率。  一个月前,ZenithChina在上海公布,将与北京千山剧影视传媒有限公司共同制作开拍电视剧,并由中韩两国知名明星担当主演,预计今年9月份正式开拍。其中,《Celebrith》拟由刘诗诗、李敏镐、金秀贤主演;《比爱情美丽的诱惑》拟由黄晓明、金秀贤、金玉彬主演。李敏镐与金秀贤正是当下在中国最红的韩星。  据KANGJUN介绍,除站和APP运营外,演艺经纪也是zenithchina在中国最为重要的业务之一。目前,其旗下的韩男团zest在韩国正式出道。而且,zenithchina目前又签下了在印尼及东南亚当红的团体SAGA.  消息显示,SAGA将在由江苏电视台播放大型青春中国梦为主的电视剧《传承》中担负所有的音乐制作及演唱。未来3年,ZenithChina将预计签约推行数10个歌手或团体组合。(林坤)



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