宝宝树发布2021母婴行业洞察报告,

宝宝树（.HK）委托专业市场监测和数据分析公司尼尔森IQ调研并发布《母婴行业洞察报告》（以下简称“报告”），该报告采用尼尔森IQ零售市场研究数据、在线问卷定量研究及业内访谈定性研究，从母婴消费及服务市场、母婴家庭生活现状、育儿及消费等维度洞悉我国母婴市场发展态势。

长期来看当下的母婴市场主要有三大利好，一是多胎生育政策开放，为母婴市场带来更多动力。报告中显示，超70%的适龄一孩家庭（含怀孕）有生育二孩、三孩的意愿，超60%的生育适龄家庭表示生育补贴、产假延长等配套福利的完善能够激发其生育意愿。

二是母婴行业消费人群年轻化伴随着消费升级，他们对科学育儿理念接受度更高，母婴类产品支出在家庭消费中占比提升。

三是随着Z世代消费群体成为父母，他们的消费观念也发生了转变，具体表现为对母婴产品的品质、品牌、安全性要求更高；对购物渠道的场景依赖性增强，线下实体的氛围感更容易刺激他们消费；对服务需求提高，Z世代消费群体更希望在购物时能够看得见、摸得着实际的产品，他们惧怕“麻烦”，不想经历下单-试用-退货这套复杂的流程，并希望在购物的过程中获取到产品使用技巧、育儿经验等信息。

同时，母婴业内人士表示我国庞大的人口基数和消费升级趋势奠定了母婴市场消费增长的基础，未来的几年内，Z世代父母会取代85后、90后父母成为新一代父母的主力军，她们的“悦己”意识极强，在备孕/怀孕阶段的“悦己”型消费大大增加，相信我国母婴行业在政策与市场的双重驱动下，焕发新的生机。

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