京东牌便利店上线，一开就是100万家

年线上商超的四大全新的发展趋势之一是战场向三四线城市的转移。按照这一趋势，京东也做了进一步的战略布局。

文

高小倩

京东先于阿里一步布局便利店。

4月10日下午，京东集团创始人刘强东在微头条表示：“百万京东便利店计划正式出炉!未来五年，京东将在全国开设超过一百万家京东便利店，其中一半在农村。这是继一万家京东家电专卖店计划后的第三个合作项目。还有一个线下线上融合项目暂时保密……”

此前，36氪曾撰文《“猫狗大战”再升级，谁的商超能先完成亿销售额？》分析过京东以及阿里在商超方面的布局。除了亿销售额的竞争外，京东和阿里还将拉开商超在线下的竞争。

目前，商超的竞争已经进入深水区，线上商超主要是京东和阿里的战场。但为了进一步的布局，商超需要更精细化的本地化运营，并与线下商超合作。

对此，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，年线上商超的四大全新的发展趋势之一是战场向三四线城市的转移。按照这一趋势，京东也做了进一步的战略布局。

而且京东大数据显示，城市级别越低，京东超市用户增长幅度越高，三四线城市在年下半年快速增长，用户量已经接近一二线城市。京东超市在一二线城市已经成为行业领导者，将率先发力布局三四线市场。在年，京东超市的扩展区域也要进一步向三四线城市下沉。

虽然天猫超市目前还没有公布17年的新战略，但从其16年的战略仍然可以一窥究竟。在财年Q1财报电话会议上，阿里集团高管曾对商超表态：“由于核心电商业务利润率非常高，阿里巴巴会继续加大投资力度，在国际市场、农村市场、商超领域毫不犹豫进行投资。”

从超市行业的发展情况来看，年国内超市零售额达3.4万亿元，同比增长5.6%，但近年来增速呈现明显的下滑趋势。按具体的业态来看，表超、大卖场和折扣店的增速都保持在个位数，而便利店的增速保持在双位数。另据相关报告估计，年中国便利店市场规模可能达到亿元，增速在15％左右。

在中国零售市场中，便利店的形式颇为传统，之前也没有互联网和资本大举进入。但在线上零售增速放缓后，电商纷纷转向融合线下的新零售业态时，便利店这种接近消费者、兼具入口功能的新零售形态引起了投资人的

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