京东也要做母婴社群，欲靠品质社群个性

36氪

社群+电商，京东母婴品类这样玩儿。

母婴市场的巨大，催生了众多垂直社区、电商、线上线下一体化的品牌商。随着二胎政策的落实，以及消费升级，这个市场将会迎来又一股热潮。京东在这个大市场下自然也不会白白浪费机会，因此母婴品类在京东超市中的战略中地位逐渐成为第一。在今天京东的母婴战略大会上，京东宣布未来其母婴品类将主要从以下三个方面排兵布阵。

首先，品质化。母婴产品正品、优质是第一位的，京东通过与品牌商达成直供的合作方式，来保证产品品质。

其次，社群化。针对母婴消费者对社群的依赖性和群体的特殊性，京东母婴搭建了母婴社区——妈妈邦，为消费者提供商品之外的优质内容，这方面主要是利用品牌方在婴幼儿专家的资源。据刘利振透露，目前京东PC端和APP端都有妈妈邦的入口，其次在京东宝宝APP上也有妈妈邦的入口。

除此之外，京东母婴搭建了母婴的会员体系，根据消费金额，配以不同权益，提升用户忠诚度。同时还与微商打通，利用







































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