母婴电商该纵深or扩展

年初，随着一大批新兴电商平台气势汹汹地杀进中国母婴市场并快速崛起，线上渠道一度被看做行业的未来发展趋势，备受追捧。然而到年，经过几轮厮杀后剩下的几家母婴电商平台，出现了两种态势：一种是从母婴电商扩展品类最后发展成综合性电商，另一种则扩展上下游，向综合性婴童公司进军。而当前国内母婴电商的领跑者蜜芽，走的正是后一条路。

从线下到线上，再重新拥抱线下，这种选择到底是进步还是倒退?蜜芽发力线下，背后的商业逻辑又是什么呢?日前，由包括21世纪经济研究院等多家机构提供的报告显示：未来5-10年，中国儿童业态将调整新方向——而蜜芽正是早早作了预判并提前布局。

母婴市场新趋势：婴童服务占比上升

毫无疑问，中国母婴市场体量巨大。有数据显示，受出生人口增长和消费能力升级的推动，未来五年中国孕婴童市场需求预计将以每年15%的速度增长，年的整体市场规模接近3.6万亿元。

目前，中国母婴市场主要分为两大部分：一部分是以产品为主，另一部分则是以服务为主。如果说，在过去的几年里，婴童产品是这个大市场的绝对主力，那么在未来5-10年，态势将发生改变：虽然婴童产品的绝对体量占比仍较高，但由于经历了-年的井喷期，-年期间的增速将逐步放缓。取而代之的，是婴童服务、孕妇产品和孕妇服务的增速提高。

事实上，早在年4月，蜜芽便联手国内知名的早教机构红黄蓝成立合资公司，发力线下——这是母婴电商领域最早的一家布局线下的平台。但当时，由于人们的







































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