政策红利人群迭代消费升级母婴市场加速

3月30日，宝宝树集团发布年业绩公告，期内营收增至2.亿元，同比涨幅达32.8%；毛利1.亿元，同比涨幅达77.0%。作为深耕母婴行业15年的资深企业，宝宝树稳步增长的背后，体现了母婴市场蓬勃发展的态势。

3月28日，国务院发布通知，设立3岁以下婴幼儿照护个人所得税专项附加扣除。这一政策是政府支持母婴行业发展的一个缩影。近两年，相关部门陆续出台了全面三孩等多项鼓励生育相关政策并配以落地措施。在持续政策催化以及消费升级大趋势下，母婴市场持续提速扩容。

市场持续扩容

根据3月28日艾瑞咨询发布的《中国母婴行业研究报告》，年中国母婴消费规模达亿元，到年中国母婴市场规模将达到亿元。

新潮传媒发布《母婴行业洞察及营销策略》报告则显示，-年我国幼儿奶粉市场规模由亿元增至亿元，年均复合增长率为17.32%，年我国幼儿奶粉市场规模可达亿元。婴幼儿辅食市场规模保持10%的复合平均增速增长，年规模或超过亿元。

艾瑞咨询报告显示，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。

越来越多的90后、95后成为宝爸宝妈，从传统、严厉的育儿方式到科学化、精细化育儿的转变，同时依托于数字化时代的信息便利，在养娃上比“前辈”更加讲究科学，需求更加细化。

有业内专家认为，随着主要消费人群转变及精细化育儿理念的深入人心，优质母婴用品的认可度和精细化母婴产品的消费需求持续提升。未来，母婴市场将朝着高端化、精细化、个性化发展。

新锐品牌崛起

消费习惯上，年轻父母会通过妈妈网、宝宝树和亲宝宝等垂直类App，或者综合搜索工具，主动获取相关信息。同时，综合类母婴电商平台已成为消费者最主要的购物渠道，几乎所有的母婴消费者均有在线上购买母婴产品的经历。

值得

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