深度剖析新冠肺炎疫情下母婴生活现状

年，按国家计划今年中国将实现全面小康。可是，一场突如其来的新型冠状病毒疫情，打乱了老百姓假期的出行计划，也在不同程度上冲击了国家经济发展，母婴行业自然也无法幸免。因此，在这段特殊的时期，母婴人群的态度趋势、网络行为、消费行为以及育儿网各板块业务变化，就成为一个特别的研究课题。

对此，中国最具价值的专业育儿平台和综合育儿服务提供商-育儿网全平台在妈妈社区APP上发起问卷调查，并对育儿网旗下妈妈社区APP、孕育提醒APP、亲子周末APP、母婴店、游戏等平台进行运营洞察；根据调研问卷，并结合几大平台运营洞察，对调研结果进行深度分析，发布了《“新冠肺炎“疫情下的母婴生活现状报告》（以下简称《报告》），从母婴人群的心理变化、育儿观念转变，网络行为、消费行为等角度进行调查分析，为品牌应对调整策略、市场洞悉布局、媒体推广宣传等提供借鉴意义。

疫情之下，线上火热，线下严寒

根据育儿网全平台运营监控数据显示，疫情期间（.1.21-2.15）育儿网线上服务增长明显。其中社区型APP”妈妈社区“日活度同比增长了22%，另一款工具型APP”孕育提醒“的”在线问诊”功能服务数据提高50.58%，而游戏相关业务新增用户数据提升28.95%，”在线娱乐“和”在线医疗“在疫情特殊时期下成为“硬需求”。

相比之下，线下亲子家庭服务遭遇严寒。育儿网旗下的亲子家庭类营销平台“亲子周末”，在整个春节假期线下交易量为0，这种“冰点式”的下滑在很多实体行业均有所体现。不过我们也观察到，离家近体量小的”社区店“在这场疫情中获得机遇，根据母婴线下零售收银软件”妈咪店“的数据监测，母婴社区店的客单价同比上升超过80%。

为了解疫情之下，母婴人群的消费行为，探究行为改变背后的原因，我们在年2月7日～2月10间，从“妈妈社区”APP中调查收集了个有效样本，样本数据如下：

疫情之下，为母则刚：孕妈宝妈生活受影响但情绪平稳

疫情蔓延，病情进展自然是绝大多数人关心的头条。母婴人群虽然也不例外，不论是孕妈还是宝妈，疫情

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