投放价值超过抖音小红书,泛母婴人群

近日，国内领先的第三方数字广告效果评估平台秒针系统基于对“泛母婴”人群研究和品牌专家调研，发布了《母婴垂直平台营销价值报告》(以下简称“报告”)。通过报告的数据分析及案例分享来看，各项数据领先的妈妈网已成为当下最具广告投放价值的母婴垂直APP之一。且针对“泛母婴”人群，妈妈网相对小红书、抖音等平台影响力更大，更具优势。

针对母婴垂直媒体营销价值的分析，报告主要是通过“媒介三力模型”进行评估。“三力”指的是媒体的触达力、生产力和触动力。“触达力”显示的是媒体能覆盖多少“泛母婴”人群;“生产力”指的是媒体内容是否能满足“泛母婴”人群需求;“触动力”则说的是媒体能否影响“目标人群”消费决策。

“触达力”广度、深度兼并，决定妈妈网可帮广告主影响更多精准用户

报告显示，当前母婴垂直APP整体月活用户超过万，估算基本可覆盖近3年所有新晋“泛母婴”人群。其中，妈妈网月活用户数量高达万，大幅领先于其他对手。而且报告显示在母婴APP最常使用排名中，妈妈网也居于榜首，这让妈妈网的“触达力”在广度上拥有了足够的优势。

同时，随着“泛母婴”人群身份的转换，她们对母婴垂直APP整体使用时长持续增长。而易观有报告显示，妈妈网恰是用户使用时长最长、粘性最大的母婴垂直APP，这就促使妈妈网的“触达力”在深度上拥有了天然优势。如此广度、深度兼并，另外再加上妈妈网还聚合了明星育儿官、权威专家、KOL/KOC等资源矩阵，可以通过微博、

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