疫后母婴消费呈线上化和高端化趋势,半数以

封面新闻记者付文超

近日，宝宝树联合尼尔森进行市场调研并发布《母婴消费洞察报告》。报告显示，年Q1季度，由疫情造成的出行限制和线下门店关闭，母婴人群转移向线上消费，线上渠道销售额增速达24.2%。

由于疫情后相应消费习惯得以保持，母婴线上渠道销售额增速于年4月和5月同比去年同期平均达26.5%，远超行业9.2%的整体增速。此外，在母婴家庭消费升级的驱动下，母婴主流品类呈现出渠道线上化、产品细分化、品牌本土化、消费高端化四大趋势。

调研发现，母婴人群主力为85/90后，占比11%的95后成为高潜力母婴人群。当代母婴人群消费观普遍以孩子为重心，愿意不惜一切代价给孩子提供更好的条件，因而比起价格，他们消费时更重视健康与品质。其中80后家长更愿意为孩子付出，90后家长则相对更注重个人生活。母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为元，占家庭月收入近三成；即便较低收入家庭该类花销没有明显下降，支出占比月收入则提升至44%。

从消费品类来看，母婴家庭日常开销不仅限于洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等母婴类刚需用品，泛家庭品类、早教与亲子服务亦颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险、电器家具等泛家庭消费未来增长潜力十足。

值得一提的是在疫情的影响下，母婴家庭对健康与线上早教

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