经此一疫,母婴人群会关注哪些消费点

新年伊始的疫情，用出乎意料的速度给予实体经济一记重拳。不过，虽然这件事暂时将中国民众“封印”在家，但这也将全国人民注意力都集中到健康防护、安全保障方面，对育儿家庭来说，母婴刚需食品、保健食品、宝宝消毒防护用品、无接触购物体验等各个方面都涌现不少新消费需求。要打赢这场持久战，母婴消费者会为自己的做哪些准备？

主流奶粉或将更受青睐

孕产妇和孩子一直是新冠肺炎防控的重点人群。奶粉作为无法持续母乳喂养的宝宝刚需食物，家长将格外看重其配方和营养。可疫情封锁期，保证充足的奶粉储备成奢望，这也是许多育儿家庭转奶粉的契机。

起初，因物流导致门店库存得不到补充，疫情造成全国都出现宝宝断粮危机，尤其是通货品牌奶粉严重缺货，对于急需的客户，门店只能建议他们临时更换其他品牌。

海淘奶粉此前一直是不少喜欢低价的年轻妈妈的消费方式，年代购和跨境购奶粉总量约占到国内婴幼儿配方奶粉市场的2成份额。但是如今国内的交通限制、快递停滞，各航空公司取消或削减了中国航线，已经直接影响到奶粉代购的业务。而近期新冠肺炎疫情蔓延，多国确诊病例数继续攀升。按现在形势，民间自发代购奶粉是否安全将是大问号。

而年来，国家陆续出台新政严格监管婴幼儿配方奶粉，像飞鹤、金领冠、君乐宝、圣元、雅士利、澳优、贝因美、蓝河等中国乳企近两年品质与品牌力都有明显提升，产品配方也不断完善，消费者口碑不断上升。

疫情之下，我们也看到，这些奶粉品牌勇担社会责任，在捐款捐资帮助疫区外，还积极与政府沟通，线上线下齐发力，用本土生产线、仓库等优势，迅速与顺丰或者社区配送商联系，采取各种方式进行配送和补货，争分夺秒缓解婴配粉供应紧张问题，能“雪中送炭”的产品无疑是撬动家长的一块利器。

营养保健可能成为日常

本身，90后年轻一代的育儿观念就愈加注重科学和专业，通过新冠危机，大家对提高自身免疫力的重视度更是很大提高，母婴人群也不例外。像国家发布《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案（试行第四版）》中的，提到了“可使用肠道微生态调节剂，维持肠道微生态平衡，预防继发细菌感染”，与之联系较为密切的营养产品，立刻成为许多妈妈的“剁手”热门之选。

据育儿网调查数据显示，疫情期间这一需求已经变突出。在被调查人群中，准妈妈们由于外出活动被限制，而孕期又较易缺钙，因此补钙类产品最受孕妈们青睐，占比37.11%。其次是维C和营养配比比较丰富的孕妇奶粉；而另一边，有超4层的宝妈给宝宝买了益生菌，接下来是有利于提高免疫力的维生素AD、维C、乳铁蛋白等产品。

在接下来新冠影响期间，这些母婴营养品热度会在一定时间内热度不减。但这种恐慌式的环境终会散去，门店和品牌如何抓住这段“蜜月期”进一步引导和培养消费习惯，能不能真的抓住消费者的心，就看各大品牌的实力了。

“云集会”，防护用品热情不减

疫情给人和物的流动摁下了暂停键，但却给线上数据的流动踩下了油门。像奶粉作为刚需产品，消费需求并未消失，消费者线上购买力非常强劲，而线上直播和卖货也一跃成为终端和品牌的新出路。像飞鹤、金领冠、佳贝艾特、蓝河、贝因美、高培等品牌都推出有直播婴幼儿营养和健康的直播节目。

国内疫情结束之后，安全仍将成为消费的

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