从以上的分析可以看到
据红孩子方面一位不愿具名的员工对记者透露,红孩子在物流等管理上非常混乱,在被收购之前的三个月已经发不出工资
200亿目标兑现存疑
不过,这样的销售数据对于上半年实现含税收入59亿元的苏宁易购来说,下半年的行业基数往往是上半年的两倍以上,由此来看苏宁易购要实现全年200亿元的销售目标似乎并不难
然而国泰君安证券的最新研究报告就指出,按照前8个月的数据来看,苏宁易购即便四季度持续推进价格战,全年销售收入最高约为150亿元,而加上实体店的整体收入约为1035亿元
每一次收购面临的最大难题便是两家企业的各方面整合苏宁易购这次收购红孩子也不例外
从以上的分析可以看到,对红孩子收购也难给苏宁易购的年底销量冲刺带来多少帮助
据了解,苏宁此次收购了“红母婴孩子”和“缤购”两大业务,红孩子及缤购在市场推广和客户营销上保持独立性;同时线上部分苏宁易购母婴频道更名红孩子频道,保留红孩子、缤购的独立域名;线下部分,苏宁将在expo超级店、乐购仕广场设红孩子专区,实现线上线下相结合苏宁电器有限公司副董事长孙为民认为,目前红孩子遇到的主要难题是运营成本高、资金实力弱,苏宁恰恰可以在这两方面给予红孩子帮助
有数据分析显示,苏宁通过并购红孩子可以增加15亿元的销售规模,接下来再通过“11·11”、“12·8”的一系列促销希望到12月可以达到日销售额突破亿元的销售规模
9月25日,苏宁正式向外界公布,以6600万美元的价格收购母婴垂直电商“红孩子”
并且8?15的价格战出现的虚假促销,使得包括苏宁易购在内的多淘宝母婴 益智玩具家电商陷入促销诚信危机,“所以节假日一些列的促销希望可能化成泡影,苏宁易购200亿元的目标也难以实现”前述业内人士称
另外,苏宁还要面临的一大难题就是技术整合“一家做电器的要融合一家做母婴的公司,我觉得这是很生硬的结合在一起”中国团购发展指导中心秘书长王保新在接受记者采访时说他认为苏宁易购本身进入电商年限不长,以前还在自己擅长的电器领域,现在收购一家内部问题还不少的母婴系电商企业,这次的收购并不是明智之举
“商品加物流现在都不盈利,苏宁易购自己不赚钱,再收购一个没钱的,压力只会更大”
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