母婴大V质疑原生DHA争议背后,纯牛
一个谈崩的商务合作，引出了一场关于“原生DHA”牛奶的争议。
4月25日，母婴博主
夏天的陈小舒在微博质疑伊利QQ星儿童牛奶的一份研究报告，称其“学术造假”，并且表示伊利宣传的“原生DHA牛奶”可以改善人体记忆力功能的实验并不严谨。就此，红星资本局多次向伊利方面求证，截至发稿没有得到回复。
红星资本局注意到，不仅伊利宣传“原生DHA牛奶”，圣牧高科（.HK）也提供具有“原生DHA”的奶源，蒙牛旗下也有“未来星双原生纯牛奶”涉及“原生DHA”。
圣牧高科还在年财报中表示，通过奶牛採食DHA，成功研发出“原生DHA生鲜乳”，并表示这种通过生物富集方式产生的牛奶DHA含量稳定，更有助于人体吸收。
科信食品与营养信息交流中心副主任、原国家食品安全风险研究中心副研究员钟凯告诉红星资本局，不直接加藻油DHA、而用饲料转化路线的“原生DHA牛奶”，实际上就是调制乳和纯牛乳的区别。
同类产品中，“原生DHA”的纯牛奶比非“原生DHA”的调制乳单价高出50%。而相关数据显示，调制乳和纯牛乳的市场销售差别在50倍左右。
一场谈崩的商务合作
母婴大V质疑奶企推广文案
4月25日，用户
夏天的陈小舒在微博中表示，最近发生的一件事让她对伊利失去信任，并自称不会接伊利的广告。知名母婴博主发微博质疑伊利QQ星
陈小舒的微博认证为母婴育儿博主，其写过一本母乳方面的专著，微博粉丝量近万。为何知名母婴博主要在微博发出上述言论？事情还要从一则谈崩的商务合作说起。
根据该母婴博主的微博自述，伊利一款儿童奶想找她投放广告，但她对这款奶的产品介绍，以及伊利提供的RCT（随机对照试验）研究结果存疑，因此拒绝了伊利的投放。
从该母婴博主的微博截图中可以看到，所涉及的产品名为“伊利QQ星原生DHA纯牛奶”。其中的产品介绍表示，这是一款“%的纯牛奶；奶牛吃了经过科学配比，粗细搭配的饲料后，自然产出含有DHA的牛奶（普通纯奶中是没有DHA的哦）；QQ星原生DHA纯牛奶中，每包中天然含有原生DHA20mg。
图片来自陈小舒微博
在产品介绍的下方，还附有一张伊利QQ星原生DHA纯牛奶研究报告的截图，这项RCT研究，简单来说就是将伊利QQ星原生DHA纯牛奶、添加DHA藻油牛奶以及普通牛奶（未添加DHA）三者进行对照实验。
实验最后得出了“连续饮用原生DHA纯牛奶90天，可辅助改善人体记忆力功能，原生DHA牛奶中的DHA更容易被人体吸收”的结论。而该母婴博主质疑的正是这个研究结果。
图片来自陈小舒微博
该母婴博主表示，这种研究是学术造假，她也不赞同能改善记忆的说法，而且认为海藻里的DHA效果并不比牛奶差，无法对比出差别。
红星资本局尝试联系博主陈小舒，但其通过中间人士表示，不愿接受采访。
该母婴博主的质疑引发了一场关于“原生DHA”纯牛奶的争议，也将伊利推向了舆论的风口浪尖。
一份“保密”的研究报告
相关各方均三缄其口
在该母婴博主的微博自述中，其对伊利提供的RCT（随机对照试验）研究的样本数量产生了疑惑，认为实验并不严谨。那么引起争议的实验到底是怎么一回事？
实际上，这是一个关于伊利QQ星原生DHA纯牛奶可辅助改善人体记忆力功能的功效学研究。样品来源为内蒙古伊利集团，样品数量为盒，研究时间从年6月10日到年12月12日。
红星资本局发现，该研究的委托单位除了内蒙古伊利实业集团股份有限公司外，还有一家厦门汇盛生物有限公司，送样人中的钟惠昌则是汇盛生物的总工程师。
天眼查APP显示，厦门汇盛生物成立于1年，专注于DHA藻油的研发和生产，是国内知名DHA藻油供应商，与伊利、蒙牛和圣牧高科等乳企均有合作。
值得注意的是，在这张截图中并没有看到研究机构的名称。陈小舒的工作人员在微博中提到该研究是“省疾控”做的，福建省疾控中心对红星资本局表示“受委托做的研究不对外公布”；内蒙古疾控中心相关工作人员则说不清楚此事。
红星资本局致电厦门汇盛生物，当提到这份研究报告时，对方称：“这是属于技术层面的保密信息，不接受采访。”
该母婴博主也在微博中提到，当工作人员询问伊利该研究报告是否可以公示、是什么机构做的、多大规模样本时，对方回复：“保密。”
就上述情况，中国注册营养师、北京营养师协会理事顾中一对红星资本局表示：“如果有一百多儿童参与，我觉得人数已经很多了，但它并不是一个公开发表的研究，所以没法判断是否严谨。”
关于该母婴博主“学术造假”的质疑，红星资本局就此事联系了伊利公司相关负责人，截至发稿，并未得到回复。
奶企逐鹿的原生DHA“概念奶”
伊利蒙牛圣牧高科…都在搞
“原生DHA”纯牛奶的争议发酵后，多位业内人士表示，单从蛋白质含量来说，这款QQ星原生DHA纯牛奶，按mL算乳蛋白接近3.5，在纯牛奶产品中偏高，但对于原生DHA增强记忆力的宣传话术则持有保留意见。
除了在宣传语中说到“助力孩子智慧成长之路”，伊利的这份研究报告还提出原生DHA纯牛奶可以改善记忆力。
科信食品与营养信息交流中心副主任、原国家食品安全风险研究中心副研究员钟凯在微博表示：“宣传增强记忆力这个RCT研究确实过于激进，DHA的作用机制早就有一堆高质量的研究了，何必费那么多事，个人觉得是市场部画蛇添足。”
顾中一告诉红星资本局：“从截图中无法看出此研究辅助改善人体记忆功能的作用是基于什么标准，如果是按照《保健食品检验与评价技术规范》中辅助改善记忆功能的人体试验标准做的，那么这种测量方法有科研意义，但是往往很难说有多少生活实际意义。”
乳业专家宋亮表示，原生DHA牛奶的概念最早是由圣牧高科提出。圣牧高科在年财报中表示：“通过奶牛採食DHA，强化饲料后自身转化及代谢，成功研发出原生DHA生鲜乳，原奶DHA含量达到15mg/g以上”，并且表示这种通过生物富集方式产生的牛奶DHA含量稳定，更有助于人体吸收。
不止圣牧高科，蒙牛旗下的“未来星双原生纯牛奶”也是主打同样的“原生DHA”概念：“DHA是大脑和视网膜的重要构成成分，对孩子智力和视力发育至关重要。”
图据蒙牛
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