颜值化创新化科技化,母婴产品发展新趋

作者：沈春丽

来源：《孕婴童微报》

后疫情时代，我们还会面临哪些不确定因素，还会遇到哪些黑天鹅事件？这个问题可能没有人能给出肯定的答案。那么在后疫情时代，怎样的母婴企业能够保持生命力？我想这个问题的答案中一定有“商品力”这个关键因素。无论是品牌企业，还是零售企业，经营的核心之一一定是商品，只有拥有竞争力的商品，企业才能站稳脚跟。

在前十年当中，母婴行业的高速发展，吸引了一批又一批的企业入局，母婴产品的丰富度由此不断提升。以奶粉为例，在婴幼儿奶粉配方注册制正式实时之前，市场上的奶粉品牌数量达2,多个，但这其中真正具有商品力的品牌可能不到三分之一。

在年，怎样的母婴产品具有“商品力”？是优质的产品品质，还是较高的产品性价比？我想，很多业者已经敏锐地感受到，如果仅仅以这两大因素，已经很难打动新生代消费者。因为如今的90后、95后母婴消费者，与70后、80后有着截然不同的消费习惯和理念，他们对于产品的需求也在发生着变化。

与70后、80后相比，90后、95后对于对高端及高品质产品的追求更加明显，这主要体现在妈妈们对产品的材质、产地以及功能有了更高的要求。也有很多新生代妈妈，开始追求自己的个性化需求，她们不愿意随大流，而更愿意购买适合自己的小众品牌。

同时，90后、95后对于高效便利的诉求也更加迫切，这在高收入群体中尤其明显。所以，一些高科技的、多功能的，能减轻育儿负担的产品开始在市场火爆起来。此外，90后也是看颜值的一代，他们对于潮流时尚更加敏锐，更愿意购买新潮的母婴商品。

以上消费习惯的变化，也在深刻影响着母婴产品的发展。具体而言，当前的母婴产品正在向颜值化、创新化、科技化发展。

颜值化

我们生活在一个看脸的时代，在这个时代，人们注重的不仅是人的外貌，也

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