分期乐商城双11首28小时交易额同比增长

读创/深圳商报记者陈姝

11月4日，乐信旗下分期乐商城对外公布双11第一阶段成绩单，10月31日20时至11月1日24时的28个小时里，全品类成交金额同比增长%。

从10月24日20时开启预售算起，9天累计成交GMV同比增长94%，成交单数、成交用户数分别同比增长98%和71%；在定金膨胀优惠刺激下，预售成交订单同比去年双11增长3.5倍。数据显示，90后、00后年轻人合计贡献消费超过九成，支撑消费增长，尤其伴随最后一批90后也即将步入职场，对新生活的追求进一步释放了消费新需求，90后客单价同比增长最快。

年轻人经济能力提升，也带动着相关商品的整体销售成交提升。以年轻人喜爱的iPhone为例，双11活动期间，最新版iPhone14系列的成交金额，比去年同期购买iPhone13系列增加%；此外职业形象管理相关的鞋服商品成交金额也同比增长12%。

除了提升生活品质以外，有个性且具备探索精神的年轻人更倾向凭兴趣消费，为“喜欢”掏钱。数据显示，潮玩商品成交同比增长超6倍；随着世界杯即将来临，世界杯相关商品的购买热情也随之升温，球衣、足球、啤酒、看球零食等周边商品成交同比增长34%。

随着80、90后一代陆续成家生娃以及三胎政策刺激下，母婴类消费需求进一步被激发，母婴商品成交同比增长%。

数据显示，分期乐商城双11期间二手商品的成交额同比增长1倍。“分期乐商城上有众多标注着‘九五新’‘九成新’字眼的数码商品，对于追求最新数码体验的用户来说，这类成色较新的商品完全不影响使用体验，又能满足追新需求，比全款买新品的性价比更高，”，95后消费者陈希如此表示。

从全国范围来看，广东消费者的购买热情位居全国第一，在全国消费前十的城市中，来自广东的城市占据4席，分别为深圳、广州、惠州和东莞，其中深圳和广州分列全国第一和第二，分别同比增长32%和39%。

截止11月1日，分期乐商城已为多家品牌带来开门红，其中包括苹果、华为、小米、OPPO、VIVO等在内的手机品类，成交同比增长47%。乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，年轻人的消费被认为是未来消费趋势的“风向标”，以90后为代表的新青年正成为消费的主力军，他们热衷网购、追求生活质量、乐于接受新事物，现阶段消费欲望最强，但大环境的变化也让他们比同阶段80后消费更理性，更注重消费者权益保护。长期来看，年轻人对未来的信心没有动摇，消费需求和潜力依然很大，进一步释放年轻人的消费需求，也助于实体经济恢复。

审读：喻方华

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