强强联合贝特佳amp万达宝贝王,优
目前奶粉行业已行至攻坚阶段，那乳业竞争下半年，品牌竞争的核心是什么？贝特佳的答案和实践越来越明晰。
近日，贝特佳集团与万达宝贝王集团就全面深化合作举办签约仪式。贝特佳集团营销总监孔灵全、路军红，万达宝贝王ip授权部总经理邰晓明等出席了此次活动并签署双方战略合作协议。签约仪式上，双方高层共同见证了一场“创新”的品质之旅，表示将协力为消费者创造品质更优的产品与服务。
进驻宝贝王，找准阵地助力
古语云，以奇胜，以正合，稳中求进是今年奶粉品牌最大的期望，但想要实现逆势增幅，必然需要奇招。母婴渠道是连接品牌，为消费者提供一站式优质服务的体验场所，是任何奶粉品牌形成稳固消费闭环中必不可少的基础。此次贝特佳进驻万达宝贝王，便是开拓了双方战略合作的新纪元。
在笔者看来，这是贝特佳精准定位目标群体后所做的重要决策。一直以来，万达常作为一个城市一定消费实力的具化体现，而万达宝贝王作为万达集团旗下儿童产业板块的突出代表，主要面向2-10岁儿童及家庭。贝特佳的高端定位恰巧与万达消费群体有着高度的相似性，通过强强联合，更好满足新生代父母育儿需求的同时，传递出贝特佳品牌理念，助力更多家庭轻松育儿。
另一方面，笔者了解到贝特佳在年伊始便决意要实现“进城计划”和“下沉市场”双箭齐发。据行业数据粗略统计，中国有近20万家母婴店，而依托万达集团引流优势，万达宝贝王年接待入园客流2.3亿人次，截至年12月，宝贝王乐园数量已达到家，遍及全国1、2、3、4线多个城市。卡位这样优质的渠道，无疑大大助推了贝特佳的渠道布局计划。
这样的变化体现的正是贝特佳精耕品牌的决心。
产品硬核，打出品质化标签化
不可否认，各大卖场里奶粉品牌不胜枚举，如何让合作的众多渠道满意，消费者认可？产品价格匹配产品价值始终是产品发展立足点。深耕羊乳行业的经验，让贝特佳产品价值得以充分释放。
据奶粉智库网显示，目前贝特佳集团旗下已有孕产妇配方奶粉、婴幼儿配方奶粉、儿童配方奶粉、学生配方奶粉、中老年配方奶粉、牛羊奶粉，完整覆盖全年龄用户，优质的配方和原料则为贝特佳产品的中高端定位夯实基础，也满足了母婴店做全家营养的产品需求。
以其明星单品——蓓诺臻羊奶粉为例，一直坚持纯羊乳蛋白优势，为了从源头保障羊奶品质，贝特佳与荷兰AVH羊乳巨头达成战略合作、保障优质奶源长期稳定供给，取乳自荷兰优种莎能奶山羊奶，同时，奶粉采用先进成熟的脱膻工艺，极大保留羊奶纯正营养，也让宝宝更容易接受羊奶优质营养。
在配方方面，蓓诺臻羊奶粉中还添加益生元与益生菌，双益组合有助于帮助改善宝宝肠道菌群环境，呵护肠道健康。并且婴幼儿配方奶粉系列还在不断进阶，年12月贝特佳将蓓诺臻中核桃油成分升级为有机核桃油，有机核桃油中富含丰富的磷脂，可以为大脑发育提供重要的营养元素。
更名为蓓诺臻羊奶粉后，羊奶粉也完成包装升级，奶粉罐包装设计更换为健康的绿色主色调和白云朵朵，还有小羊的卡通形象，形成一道道靓丽的风景线，传递呵护宝宝健康成长的理念，包装童趣、自然，更受宝宝喜爱。
线上线下强触达，打通“最后一公里”
毫无疑问，打造更为专业、更具价值的产品是乳企的必修课，如今，信息传播几乎全覆盖消费者的生活圈，加强品牌建设和增强消费者粘性也显得很有必要。贝特佳显然找到了自己的宣传路径，正在覆盖更多消费场景，持续发力品牌宣传，制胜渠道共同成长。
获得持续性的高曝光，也是贝特佳深度捆绑万达宝贝王的一大效果。据了解，作为二者合作的首个环节，6月1日儿童节期间，贝特佳将携手万达宝贝王在全国60个城市针对适龄儿童家庭开展万达广场六一亲子跑活动。在此之前，贝特佳自5月1日至5月31日还借助万达宝贝王持续开展“童话梦乐园”“拯救小羊肖恩”“浪漫满屋插花课堂”“探索小世界”等一系列亲子互动为亲子跑活动预热。
贝特佳在高密度铺设线下宣传场景的同时，近日还独家冠名了萌娃美食真人秀《天呐！你真高2》，肖央、张绍刚、艾福杰尼、池子、林允、严屹宽、杜若溪、杜海涛、黄圣依、杨子、黄奕等明星倾情加盟。作为节目的独家冠名合作伙伴，贝特佳精准定位目标群体聚集场景，深度植入节目内容，沉浸式将“细心陪伴宝宝”“深入了解妈妈的选择”等品牌理念，与节目中的亲子内容深度融合。
依托这些互动性高、趣味性强、更接地气的营销优势，无形中增强品牌曝光，助力贝特佳锁定80、90后年轻父母、新生代家庭，拓宽贝特佳品牌露出渠道，不断增强贝特佳的传播力与影响力，让贝特佳“好奶粉，妈妈都爱选”产品理念高效触达更广泛目标客群。
在差异化产品定位的同时，坚持布局全国市场，站队和拥抱优质渠道，联合门店进行终端市场的精耕细作，贝特佳品牌已经行至一个全新的维度，而这，靠的就是其厚积薄发的卓越实力。期待未来，贝特佳万达宝贝王也将充分发挥资源整合优势，彼此赋能，拓宽合作渠道，为万千母婴家庭带来更高品质的商品与服务，为中国新家庭创造更多满足！
比奶粉，查品牌，看评测，上奶粉智库！
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