直面母婴品牌创新营销这样做事半

近几年来，随着新生儿红利消失，婴幼儿数量的持续减少直接表现为对婴配粉的需求下降，使得奶粉市场进入残酷的存量竞争新周期，多数品牌增长明显承压。受疫情影响，年不少外资品牌因跨境代购渠道销售的收缩更是不得不降低业绩预期，此前高级乳业分析师宋亮就曾表示，“今年跨境业务里，海淘加代购可能比例降到了20%”，渠道加速变革下更考验企业的应变能力。此外，流量红利见顶、信息碎片化背景下，企业越来越难以精准吸引新一代年轻消费者、用户粘性不够、新品难以打爆……“我太难了！”这大概是年出现频率最高的一句话，也是奶粉行业的真实写照。作者/Nancy编辑/观观

（注:数据来源于埃哲森）

（注:数据来源于国家统计局）

以近年来母婴消费一大热点A2蛋白为例，广阔的市场前景和强劲的发展势头引来众多乳企抢滩A2这一超级奶粉品类，如今这一细分赛道也变得“拥挤”且竞争加剧。尤其随着A2蛋白的品类教育日趋成熟，品牌仅仅打出肠道消化单一卖点已无法吸引更多妈妈的

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