报告5大母婴品类，10大国家，新生代宝

文l《中童观察》记者木帛

近两年来，母婴店的日子不再像以前那么滋润，来自同业异业的跨界打劫、电商平台的分流等，无疑给母婴店带来了巨大的压力。

不过，这些“分蛋糕”的人也为母婴行业注入了新的活力——他们有互联网和大数据加持，对于消费者喜欢什么，复购什么，品类偏好等等有着深刻而敏锐的洞察，这为之前颇为传统的母婴行业提供了新思路与方法。

掌握婴童数据，解读婴童群体消费习惯与偏好，尤其是新一代婴童群体消费变迁，应该成为每个实体母婴人的必修课。

90/95后成为跨境母婴消费的主要人群

近日，财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布《跨境进口消费洞察报告》。

报告显示，消费者在跨境进口平台购买母婴用品逐渐成为常态。其中，随着越来越多90/95后人群加入宝爸宝妈行列，他们正逐渐成长为跨境母婴消费主要人群。

敲黑板的灵魂拷问：你懂你的新生代会员们吗？现在，就跟随笔者一起，通过这份数据报告，来解读一下新生代的消费偏好吧。

从年—年天猫国际母婴大类销售趋势来看，无论是销售额，还是购买人数都是逐年上升趋势，通过电商进行跨境购的消费现象开始越来越普遍。

而且，从各年龄段购买人数占比及增速来看，85后成为跨境购的消费主力，90后、95后也正在以笔直的增长速度成为这之中的一员。

而在诸多消费品类中，婴儿食品类是消费最主要的品类，其次是婴儿用品以及孕产妇产品。综合年与年两年来看，婴儿食品类占比略有倒退，这或许与整体基数增大（分母变大）有关系，但另一方面，值得一提的是，这两年正是国内婴幼儿奶粉配方注册制度落地年，国内奶粉正在重塑消费者的信心。