有机奶粉产品延伸苗头渐起

近年来，有机奶凭借安全、健康自然的特点受到许多家长的欢迎。这也引来了很多奶粉企业纷纷上马相关产品。

有机奶粉在国内市场发展多年之后，近日多款产品发布了婴配粉上下两端——孕妇和儿童的有机奶粉，这是否意味着有机奶粉产品线延伸的趋势即将来临？

延伸产品线

有机奶粉作为婴幼儿配方奶粉中的一个品类，凭借其天然、稀缺、安全的特性，备受消费者热捧，已成为奶粉市场上的“红人”。

由于中国婴幼儿奶粉市场日趋饱和，国内激烈的产品竞争和出生率的下降，使得各大品牌都在打造差异化的产品，纷纷布局细分品类，而产品线延伸是当下乳企的一个趋势。

目前，在中国婴幼儿配方奶粉市场，有机奶粉是增长较快的细分品类之一。在有机婴配粉大热之后，针对孕妇以及儿童的有机奶粉成为新的风口。

目前，雅培宣布推出菁挚首款针对孕产妇的有机妈妈奶粉，同期上市的还有针对3-7岁的菁挚4段有机儿童奶粉。

5月9日母亲节当天，Arla宣布推出宝贝与我有机儿童配方奶粉。

随着雅培和Arla先后推出有机孕妇奶粉及4段有机儿童奶粉，未来其他品牌也有可能会加大布局。但由于有机奶粉对奶源及牧场要求很高，奶源一直比较稀缺，这也成为众多乳企布局有机奶粉的桎梏。

此前，延伸产品线大多在其他奶粉品类中进行，有机孕妇奶粉和有机儿童奶粉市场上都比较少。但随着有企业开始布局，未来有望迎来更多入局者。

抢占有机市场

一直以来，婴幼儿配方奶粉同质化问题都伴随着行业的发展。配方注册制后，很多企业为了与其他产品形成差异化开始布局羊奶粉、有机奶粉等品类。

有机奶粉的高速发展趋势也吸引着企业不断入局。《母婴时代》记者统计发现，目前通过配方注册的有机奶粉已经超过20款。

数据显示，年-年线下有机奶粉销售额分别为18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元，年规模在60亿元左右。另有机构预测，按照目前的发展节奏，年中国有机奶粉线下销售额有望突破亿。

面对广阔的行业，国内外品牌纷纷推出了一系列有机婴幼儿配方奶粉，宣布进军高端有机奶粉市场，拉开中国有机奶粉市场的逐鹿战。

由于市场发展较快较好，也导致了有机奶粉市场竞争加剧。但就目前情况看，有机奶粉消费市场产品也开始出现同质化的现象，差异化则是各大品牌突围的重要切入点。

因此，为破除有机奶粉市场同质化和竞争，同时寻求新的增长空间，有企业开始率先占领有机孕妇奶粉以及有机儿童奶粉市场。

就国内目前的消费需求来看，“有机奶粉”的消费还有很大的增长空间。

但对于有机奶粉来说，有机的资源非常重要，但是这类资源比较稀少，在有限的资源中再做差异化，这对部分有机奶粉品牌提出了较高的要求。这或许也是有机奶粉除了婴幼儿奶粉之外，其他类型产品较少的原因之一。

有机奶粉新趋势

随着具有高教育、高收入、高消费能力的新一代父母群体的形成，婴幼儿产品向高端化发展的趋势已十分明朗。

现如今，有机婴幼儿奶粉市场已经不能满足企业的发展需求，越来越多的乳企开始拓展更广阔的有机市场。

据业内人士表示，目前我国有机婴幼儿奶粉的市场总量不大，大约只有2万-3万吨，仅占2%-3%的市场份额；年销售额大约为50亿-55亿元，在亿规模的婴幼儿配方奶粉市场中占比很小。

虽然整个有机奶粉市场现在占比不太大，但母婴产品正在呈现高端化趋势发展，高端、超高端定位的有机奶粉仍然处在高速增长中。数据显示，年，有机奶粉实现了46.8%的增长，增速近50%。如果未来再加上有机的孕妇奶粉及儿童奶粉，有机市场有望进一步做大。

就目前来说，有机孕妇奶粉、有机儿童奶粉还是行业的缺口，随着有企业布局，这意味着除婴幼儿之外的奶粉市场也迎来了高端化趋势发展。后续其他乳企也可能加大此方面的布局。

此外，对于有机奶粉和羊奶粉这样的高端、超高端产品而言，消费者对于低价不再敏感，品牌口碑、产品质量、功能性等成为重要的参考因素。

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