重磅发布2022全球小家电趋势洞察白

本文要点

1.家电市场概览：

中国家电市场以优于全球市场速度回升，但多种负面因素叠加影响下，较疫情前市场总体水平仍存差距。

全球小家电零售额超亿美元，新兴市场增速较快，但人均消费额仍有较大提升空间。

疫情加速全球电商化发展进程，家用电器销售主力向线上转移。

2.趋势赛道洞察（以居家健身为例）：

得益于更发达的电商市场，国内主要健身类家电线上销售规模远超欧美市场，且保持增势。

年中国健身人口突破万，健身市场规模亿元，但渗透率仅为5.02%，而欧美等发达国家的健身人口渗透率在10-20%，中国健身市场未来大片空白市场有待开发。

国内中小型健身家电爆款不断，年筋膜枪是健身小家电最大的消费黑马，年智能健身镜和健身环大幅成长。

智能科技与运动的结合是未来健身家电的路径之一，数据精细化、设备智能化、个性化定制、智能交互等都可能是健身家电未来发展趋势。

用游戏健身也会逐渐成为一个主流的趋势。

3.小家电发展趋势（以小型便携为例）：

一二线房价居高不下，租房空间有限，结婚生育率低，小家庭、小居住空间成为常态，带来对小型化电器的需求。

小型便携化方向：1.大家电小型化；2.小家电适用场景变化导致的小型便携化：如各种多功能、桌面式、折叠式的产品；3.特定需求的小型便携型的产品创新：如冲奶器、电热杯等。

年小型化家电消费出现定程度的降温趋势，但不同品类间销售表现差异化明显。

美国和英国的家电小型化渗透入更多品类，小型化、便携化为欧美消费者带来更多生活便利，水牙线成为欧美家庭必备用品。

年新冠疫情“黑天鹅”突如其来，为全球经济发展带来了巨大的不确定性。年，得益于消费者居家时间变长，小家电市场迎来了蓬勃发展的契机，实现了快速的增长。年，疫情对全球供应链的的重创开始体现，小家电经营者们也面临着物流受阻、汇率波动、原材料成本上涨的挑战。在这个充满不确定性的VUCA时代，企业怎样才能保持自身在市场中的竞争力？我们相信，保持对市场的敬畏，充分了解市场的现状，洞悉市场未来的趋势是必要条件之一。

《全球小家电趋势洞察白皮书》主要探讨了小家电未来的主要发展赛道和发展趋势。后疫情时代，消费者的生活方式、消费场景都发生了深刻而长远的变化，这也是未来小家电的发展基础。白皮书的前半部分聚焦居家健身、母婴经济、按摩保健、家居清洁、宠物经济、健康饮食，深入了解时代背景、市场现状、未来趋势。一直以来，小家电都是产品创新最为活跃的领域之一。在家电小型化、智能化、多功能化的路上，小家电相关的创新更是屡见不鲜，白皮书的后半部分，我们探索了这三大趋势在小家电领域内的落地与实践情况。

接下来，魔镜与你一起共读今天的《全球小家电趋势洞察白皮书》。

01家电市场概览

全球市场：年全球范围内家用电器市场总收入预计将达到亿美元，同比增长约1.6%，全球家电的销售区域多集中于亚太、北美和欧洲市场，亚太地区仍为全球最大的家电市场，零售额占比为45%，北美、欧洲市场紧随其后，零售额占比依次为22%和20%。

国内市场：年国内家电市场以快于全球水平2.2个百分点的速度开始恢复，预计将达亿元，但原材料价格上涨带来的成本压力高企，疫情分散爆发导致的不确定性，叠加家电低频消费与弱周期属性、居民消费意愿减弱等种种因素，市场与疫情前水平相比仍未完全恢复。

伴随居民消费水平的提升以及家电消费需求的逐步细化，全球小家电市场近年来稳步增长。全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，经济越发达，当地消费者乐于接受且有能力将更多支出用于购置小家电。

疫情期间，网络零售对国内家电消费起到重要作用，家电销售的主力继续向线上转移。年网络零售占整体家电市场零售额规模的比重提升至50.4%，渗透率首次超过50%，年家电线上市场的销售占比越来越高，彩电、冰箱、洗衣机等线上零售占比已超过60%，小家电对线上渠道依赖程度更高，从具体的品类来看，吸尘器、净化器、电饭煲等众多小家电对线上渠道依赖程度已经超过了线下渠道。

美国、欧洲分列世界第二、第三大电子商务市场，两个地区各自都有超过2亿消费者会通过网络进行购物。而在疫情下，欧美的家电市场渠道线上化也有加深，年美国和欧洲的家电市场在最大电商平台亚马逊上分别增加了16%和13%，销售额各约亿元和亿元。

02赛道趋势洞察

接下来，报告将围绕以下六个趋势赛道进一步分析，回顾国内外各赛道过去两年线上市场的发展情况，结合社会、政策、人口或技术等因素情况，前瞻家电市场未来走势。

下面我们以居家健身赛道为例为您解读。

—宏观环境和中外市场概况—

大众生活水平提高，生活方式快速转变升级，但诸多健康问题也随之而来，这促使大众健康意识越来越强烈，再加上持续两年的新冠肺炎疫情影响，健身成为民众舒缓压力、保持身体健康的方式之一。据《中国健身行业数据报告》显示，年中国健身人口突破万，健身市场规模亿元，但渗透率仅为5.02%，而欧美等发达国家的健身人口渗透率在10-20%，这表明中国健身市场还未完全打开，潜在用户群体数量的增加为居家健身行业的发展提供机遇，未来大片空白市场有待开发。

就国内和国外市场而言，国内线上健身类家电市场在年进一步增长，销售额和销量分别同比增加16%和20%；美国市场年销售额达21.5亿元，但年整体规模出现大幅下滑；欧洲市场除西班牙下跌外，其他区域市场规模普遍增长，其中意大利健身类家电市场最大，销售额达9.2亿元，英国及西班牙市场体量相对较小。

在漫长的隔离期中，由于缺乏户外运动的条件，各种居家健身活动及模式迅速受到人们广泛

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