年终汇总篇母婴行业十大事件

年，考验如火，正在淬炼真金。母婴行业多方承压，经受住了新生儿减少，进店率缩减，奶粉毛利下滑以及多轮疫情的重重考验，还能在行业里披荆斩棘的，一定是实力派。凡是过往，皆为序章。《中婴商情》坚信，母婴实体行业依然有存在的价值，依然有增长的空间。此篇，我们整理了年的十大重要事件，帮助大家回顾这一年来大家共同见证的行业发展。1新国标、二次注册制火热进行中时间已经来到年了，要说年对母婴行业影响最大的事件当属新国标和二次注册制了。这两件事叠加在一起，或将推动行业的新一轮淘汰赛，又将有三分之一的品牌将出局。据不完全统计，截至12月下旬，约有90多个品牌的多个配方完成了二次配方注册，但这一进程落后于市场预期。因为截至年底的数据显示，共有个系列个婴配产品配方通过第一次配方注册，这意味着目前大部分品牌还在二次配方注册之中。按照规定时间，新国标即将在年2月22日正式实施的，还剩不到2个月的时间，有多少乳企能跑赢时间？2伊利并购澳优3月3日，伊利发布公告称，截至要约截止日期，要约人共持有或控制澳优乳业股份股，占澳优乳业已发行总股份的约52.70%。这意味着继成为第一大股东后，伊利即将完成对澳优的全面收购，并成功锁定“中国奶粉行业领导者”地位。3雅培奶粉退出中国大陆市场12月14日，雅培公司决定停止中国市场的婴幼儿和儿童营养产品业务，包括菁挚，恩美力，亲护，喜康宝，小安素等品牌。雅培表示，跨境购业务不会受影响。随着雅培退出中国市场，进口奶粉在国内的影响力加速削弱。这几年，国产奶粉品牌的话语权不断走强，年国产奶粉品牌的市场份额更是超过60%。曾经的“四大粉”惠氏、雅培、美赞臣、美素佳儿，如今正在被国产奶粉品牌飞鹤、伊利、君乐宝、贝因美所取代。一方面是受疫情的直接影响，外资奶粉海外工厂的生产运输面临一定压力，其供应链或不如国产奶粉稳定。另一方面随着中国国力强盛，国产奶粉在工厂实力、质量检测等方面都有着从量到质的飞跃。4君乐宝收购银桥乳业7月，君乐宝乳业收购陕西第一大乳企、同样位列中国奶业20强的银桥乳业。君乐宝此次收购银桥乳业，被认为是立足陕西、布局西北市场的关键一笔。作为西安市乳制品产业链两家“链主”企业之一，银桥乳业形成了以陕西为中心辐射大西北的庞大销售网络体系。同时也是对自身的补强，更是为上市蓄力。5达能收回多美滋5月6日，蒙牛、雅士利发布联合公告：1.达能收回多美滋中国，交易额为8.7亿元。2.蒙牛从达能手中收回雅士利25%股权，交易额为14.24亿港元。多美滋嫁入雅士利度过了7年之痒后，重回达能怀抱。雅士利也将彻底脱离达能，最终将被蒙牛私有化！6达能2.8亿入主欧比佳3月2日，达能旗下公司出资2.8亿，成为欧比佳实际控制人，持股95%。剩下5%股权为欧比佳原实际控制人持有。达能拥有了羊滋滋（羊奶粉）、欧素力、可唯安3款婴配粉。7美赞臣全资收购美可高特2月11日，美赞臣全资收购了中国羊奶粉品牌美可高特，美可高特羊乳有限公司也已经更名为美赞臣乳业（天津）有限公司，该公司的法定代表人也变更为朱定平。巨头不断涌入羊奶粉市场，羊奶粉细分赛道成乳企新的增长点。8多家乳企布局细分品类新生儿人口减少，婴配牛奶粉毛利断崖式下滑，今年上游各乳企不断布局细分品类，寻找增量。自年儿童奶粉之后，今年乳企持续加码儿童粉；除了儿童粉以外，今年羊奶粉、中老年粉、特配粉等品类都不乏新晋大品牌。9内码制成乳企标配自年起，内码制出现之后，行业对内码制褒贬不一，但是事实上，内码制已经成了乳企标配。《中婴商情》一直强调，从技术上来看，内码制是行业提高商业效率的进步。但是想要通过内码制来管控窜货显然是不现实。10三孩政策持续加码自年三孩政策公布之后，各地纷纷出台三孩政策细则，陕西省宁陕县生三孩共奖7万多，长沙三孩及以上家庭，每孩补贴1万，广东三孩生育费用纳入报销范围，黑龙江大兴安岭地区拟生三孩奖2万元，每月补贴元至3岁，等等。没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。年已然开启，相信真正的勇士不惧挑战，愿母婴行业从业者都能以崭新的面貌开启新篇章！

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