最佳母婴服务商耐特康赛,为母婴品牌营

在“全面两孩”的政策刺激下,我国迎来“婴儿潮”,出生人口增幅明显,与此同时,消费者的需求也在不断升级,在此背景下,母婴行业迎来了新的市场红利期。耐特康赛(Netconcepts)结合艾瑞咨询发布的《中国母婴行业研究报告》,洞察母婴品牌营销走向。

母婴行业现状分析

历经三十余年的发展,母婴行业已经进入了成熟蜕变期,产品客单价、壁垒和品牌运营能力都有了巨大的提升。当今,90后已经成为了消费主力军,爱分享的他们推动着具有社交分享属性的母婴消费市场购买渠道逐渐多元化,母婴品牌及零售商等均开展线上线下全渠道布局,母婴行业发展越来越规范,行业规模稳步增长,预计到年将超4万亿。

※数据源自中国母婴行业研究报告

这样的规范化发展推动着新锐母婴品牌的强势崛起,母婴行业市场逐渐从“核心单品”向“全品类”拓展、从传统单一渠道向线上线下全渠道一体化转变,母婴店及综合电商成为了消费者购买母婴产品的主要渠道,消费者的一站式购物需求也得到了更好的满足。

※图源自中国母婴行业研究报告

母婴产品消费行为洞察

在当今母婴行业中,宝妈是家庭消费的主要决策者,她们看重商品的品质和安全性,也会愿意为高颜值的产品设计买单。细分来看,不同代系、不同城市线级的宝爸宝妈在育儿观念和产品选择上也会有所不同。

※图源自中国母婴行业研究报告

从代系来看,作为新生代宝爸宝妈的95后较为崇尚科学育儿,也更倾向于自己带娃,在母婴产品的选择上会愿意尝试新鲜事物,对产品的知名度和价格

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