新消费趋势洞察丨人口因素带来的新消

撰写：新小野丨编辑：买买丨出品：新野财经/消费

第七次人口普查数据、三胎政策来了……中国人口结构的变化，不再是预测，早已走进了现实。在我们谈论三胎政策的时候，仍在强调生育率低下，母婴消费的高景气更多的是因为母婴消费的升级。不是Z世代来了，所以新消费来了，而是人口红利时代过去了，消费升级进入到了“新消费”时代。

今天我们一起来看看，在人口“因素”的影响下，哪些“新消费”正在崛起？

丨mini经济

在餐饮行业，“单人套餐”的出现，这正是mini经济的典型场景。年我国总人口性别比为.07，单身人群数量呈现明显增长趋势。公开数据显示，年我国单身成年人口数量就已经达到2.6亿人。这其中，超过万人独居，预计年独居人群数量将达到万人。同时，在家庭规模方面，年我国家庭户平均人口已下降至2.62人。即使三胎放开，这个数字预计仍只降不涨。

因此，mini经济的发展潜力巨大。家庭规模持续缩小，未来家庭式采购肯定只能走向高频少量。我们可以看到，社区团购等新零售模式的出现，正是契合了小规模家庭的生活习性。各类的社区零售业态，例如便利店、社区超市、社区团购等等，更能满足小家庭户高频少量的购物习惯。大卖场优势不再，转型升级成为必然。如今，大型商超如永辉、大润发、盒马等等都在加速小店业态布局，各大巨头在社区团购的竞赛就更白热化了。

未来，也将会有更多的mini消费形态，为小家庭和单身一族而生。

丨悦己经济

虽然生育热情不高，但是全国人口总量仍是低速增长，年总人口为14.2亿。“悦己”经济可谓是真正的未来可期。

年我国常住人口城镇化率达到63.89%，人口城镇化水平加速提升。伴随着城镇化的提速，居民收入的增长，大众消费范围和能力水涨船高，“悦己经济”自然是保持着高增长。同时，庞大的单身人口也推动着“悦己消费”、“颜值经济”需求持续增长。

随着年轻一代消费群体崛起，围绕化妆品、黄金珠宝、旅游、本地生活娱乐等“悦己”消费品类以及体验式消费拼配有望保持旺盛需求，特别是新品品类。

丨颜值经济

“颜值经济”也应该归类在“悦己经济”。医美、化妆品、美容等等“颜值”消费均属于“悦己”消费。颜值经济的快速发展，已成为新消费发展的一个重要标签。颜值经济并不是颜值歧视，而是我们对美的追求在提升。

以医美为例。随着人均收入水平的提高、爱美意识的觉醒以及医美技术的不断突破，医美渗透率和消费需求持续高增，年行业规模有望超过亿元。医美的高景气，也将带动玻尿酸等产业链的高速发展。

丨“国潮”经济

“国潮”经济代表的是Z世代的消费潮流，是个性化消费的代表。“国潮”、“盲盒”等等新兴的品类，因为Z世代的喜爱而兴起。随着Z世代成为消费主力，“国潮”经济会愈加明显。

丨银发经济

我国人口老龄化趋势加剧，年全国60岁及以上人口占比已达18.7%，“银发经济”蓄势待发。公开数据显示，我国老年人的人均年消费水平约为2.26万元。

而我国养老产业却尚在起步阶段，GDP占比约7%，远低于欧美发达国家的20%以上，养老产业供不应求。我国养老产业发展缓慢，各类“银发”产品都远远及不上需求。但由于老年人受限于年龄、精力、体力等因素，“银发”人群的需求总是被“忽视”。

不过，这届中老年有着较高的财富积累，面向他们的商品和服务消费需求将会进一步被激发。特别是康养、护理、家政等等消费市场空间巨大。

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