观点为什么我们必须要进入线下社区

提到社区你的第一印象是什么？豆瓣、虎扑、贴吧这类古典互联网时代的社区产品，还是知乎、小红书、果壳等移动互联网时代诞生的产品？

其实，不管是互联网还是移动互联网，所有社区产品的核心价值往往与“内容”、“话题”和“人”紧密相关，玩法大多类似。

此阶段，企业考核的指标是产品的用户粘性、活跃度和引流转化等，尤其是活跃度和用户数量等数据，在达到一定量级后，这些社区平台才会通过出售广告或者售卖产品等实现流量变现...

你发现没有？线上社区产品商业运作的基础是流量。当然，本来也有另外一种说法，互联网的本质也是流量生意,跟线下做生意花钱买店铺获客,然后卖货盈利没有差别。

随着移动互联网时代的到来，社区开始逐渐细分，比如针对母婴细分人群诞生了宝宝树、基于高知人群诞生了知乎，基于电商带货诞生了小红书；他们与原来基于兴趣而产生的社群平台形成了差异化区别。

现如今互联网流量见顶，移动互联网新增用户逐年减少，社区逐渐被社群代替，曾经流行过的社区运营岗位也逐渐被社群运营代替。

这些细分后的社区平台逐步开始搭建自己的社群，并作为一种标配纳入到了产品体系当中。

相较于社区，社群能容纳的流量池相对较小，在互联网体系下的价值也不如社区，从中可以看出社区玩法在线上的颓败之势。不过，社群仍然是目前值得

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