儿童玩具赛道新玩法如何打造单店会员量过万

沉浸式体验成亲子互动新趋势

文丨红碗社IDhongwanshe

作者丨Julie

“我们要做一个童年品牌，影响未来一代国民记忆的童年品牌。”玩具和朋友们的创始人封琦告诉红碗社。

随着新消费时代的来临，中国消费者正在从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”转变，母婴亲子类消费也不例外。根据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《天猫国际母婴小童市场趋势报告》显示，玩具市场潜力不断显现，其中构建/拼搭类玩具是跨境玩具中最受欢迎的品类，同时与儿童学习、动手能力相关的玩具品类也在快速增长，年轻爸妈对进口小童玩具的需求不断提升，消费占比明显扩大。

3-6岁的孩子都是玩具的超级爱好者，中产家庭一直以来都是品牌玩具的追捧者，85、90后年轻父母越来越注重与孩子的互动交流，比起购买高单价玩具，带孩子去玩具体验店度过欢乐的亲子时光，已成为当前流行的“带娃”模式。

CBNData《精致妈妈的生活“三重奏”——精致妈妈生活及消费趋势洞察》显示，如何对孩子进行启蒙教育以及开发孩子兴趣，成为超七成妈妈在母婴社区讨论最多的问题。

“儿童玩具消费领域的创新发展的核心是‘以人为本’。沉浸式体验已成亲子互动新趋势。”

玩具和朋友们——ToysFriends本着为孩子在大城市营造“趣味童年第三空间”的初衷，将设计、教育、生活与儿童玩具相融合，搭建以沉浸式玩具乐游体验为核心的生活化亲子游乐空间。针对2-6岁儿童群体，以及25-40岁中产家长，以玩具轻课、玩具主题活动展、玩具分享社群等方式为家庭提供一站式亲子陪伴服务。

线下单店会员过万，线上商城为品牌“赋能”

玩具和朋友们的主营业务有两部分，一部分是线下玩具体验+轻课，另一部分是

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