卷母婴营销不走寻常路,三大王牌玩转
宝宝的第一声啼哭，意味着母婴消费走向一个新的高潮。
Z时代家长们对于孩子的重视程度越来越高，妈妈对于母婴产品的需求非常异常旺盛，越来越多妈妈选择从线上渠道购买母婴产品，倒逼母婴行业营销的新变革。
年年末，中国母婴家庭群体规模达到2.86亿，年末，整个母婴产品市场规模将超过3万亿元。
随着母婴家庭人群迅速扩张，市场的中高端消费领域持续扩大，品牌如何更好地把握营销良机，赢得新生代妈妈的眷顾？
年玖小时携手三大王牌栏目打造集“品牌+用户”、“社交+熟人”、“线上+线下”三管齐下的母婴零售闭环营销方案，为行业提供更融合、更智慧、更好卖的营销升级之道。
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三大王牌栏目
助力品牌营销
1.亿级曝光来袭，聚焦SuperMAMA大赛
玖小时耗巨资打造的SuperMAMA大赛，是我国首个以妈妈人群为对象的全国性赛事，被誉为妈妈界的“奥斯卡”。
年，第四届SuperMAMA大赛参加人数、曝光量创历史新高。
大赛共调动30大赛区，超名妈妈报名参加，通过线上线下海选相结合的方式，选拔出优秀选手晋级至决赛。
大赛决赛联合青岛电视台联合举办，官媒加持，更显风采，大赛决赛通过新媒体矩阵全网传播，荣登微博热搜四小时，全网曝光量超4亿。
大赛创新融合综艺模式，与青岛电视台合作推出微综艺《SuperMAMA的朋友圈》。
《SuperMAMA的朋友圈》是国内首档全素人妈妈成长竞赛类真人秀微综艺节目，通过品牌与妈妈达人强强联合，洞察女性消费力为品牌搭建曝光平台。
植入产品包括食品、美妆、保健品、奶粉等众多品类，涵盖生活所需的方方面面。
微综艺汇聚妈妈达人，通过组队PK、品牌匹配、红人妈妈+参赛选手的直播带货等节目环节，帮助品牌实现种草曝光。并在“微综艺带货”的大主题下延伸出“妈妈直播PK赛”，实现品牌深度曝光。
这档节目将在青岛电视台播出，并在抖音、小红书、视频号、腾讯视频、爱奇艺、优酷秒拍、等10多家主流视频网站同步上线，视频内容实现全网超五千万次传播。
2.PGC/UGC直播，打通“线上”+“线下”
随着短视频的高速发展，直播购物也成为一种新的购物方式。
在传统印象中，直播就是背景板、打光板、展示桌和小蜜蜂，便可以在一个角落里完成一天的拍摄任务。而玖小时倡导的PGC/UGC直播新营销则完全不同。
代言妈妈签约达人现场直播
B端层面，与巨量引擎、抖音电商、视频号等平台多方共力，调动KOL实现规模庞大的内容共创。
不仅有明星和千万粉级别大V入场，带动众多优质达人参与短视频创作，以成本价格低、曝光角度多创造了过百万的播放洪流，联合优质达人打造突破直播产业常规布局版图的“直播拉力赛”。
部分直播案例分享
悠蓝五城联动直播PGC+UGC直播挑战“最多人一起演奏八音筒”吉尼斯世界纪录称号；
成都主会场PGC直播，林志颖做客直播间，观看量:.7万+；武汉、合肥、贵阳、长沙四城分会场UGC直播;观看量分别为:26万+、31.1万+、24.7万+、33.1万+......悠蓝五城联动直播
内容端，PGC+UGC，发力品牌营销。
在用户注意力被碎片化稀释的趋势下，PGC+UGC直播在通过多种渠道触达用户，增加用户看到品牌曝光的几率，同时产出符合不同群体、不同调性的优质内容，锁定用户注意力。
渠道端，精准营销赋能跨平台传播。
想要嵌入到用户社交语境，品牌要先跟用户玩在一起。玖小时通过明星达人与妈妈达人渗透母婴用户聚集的各个平台，全方位曝光和塑造品牌形象，层层叠加营销势能，让各平台生态优势互补，助力破圈传播。
3.《老板来了》营销全案：激活线下圈层，打造全新营销生态
10年前的国民品牌，首先要有很好的产品力，其次是要具备很好的渠道，同时还需要借力央视这样的主流媒体进行推广；而今天，品牌想要占领用户心智，必须通过与用户建立深度链接。
好的营销是一个“一生二，二生三，三生万物”的过程，即通过好的内容激发用户共鸣，紧接着通过社交二次传播，在更广的范围内引爆话题。
玖小时创新《老板来了》营销方案共有3大板块。
小圈层、大生态：激活线下圈层，打造营销生态，增强品牌与渠道黏性；
3公里IP：打通私域圈层流量，实现新媒体变现；
《老板来了》课堂：沉浸式课堂体验，增加渠道黏性
抓住了私域圈层的渠道红利，通过自媒体赋能终端门店老板，打破传统销售方式，引入私域销售；通过个人
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