母婴产业的下一轮疯狂生长,在哪里

在十几亿“人口红利”的哺育之下，中国母婴产业曾在短短三十余年里从萌芽起步，恣意成长为坐拥亿元规模的成熟产业。但在近两年不甚景气的大环境下，面临反复的疫情、持续走低的出生率、无限的内卷“三座大山”压顶，找寻新出路与增长底牌，成为各母婴企业的当务之急。

此时，三至五线的下沉市场犹如一座亟待开采的矿山浮现眼前，相对庞大的人口基数与稳定的出生人口，吸引着母婴产业阔步下沉。除了早早盘踞在低线的传统国产品牌外，进口大牌也扛起了“下沉”旗号，虎视眈眈地挺进低线市场……

母婴品牌阔步下沉

国产奶粉品牌飞鹤，可以说是母婴界的“拼多多”，下沉市场中的典型玩家，与从高线向低线城市渗透的品牌不同，飞鹤的主战场本就在低线城市。

图片来源：飞鹤