美妆融资持续遇冷,跨境电商占尽风头

据仪美尚不完全统计，年7月国内美尚行业投融资事件共34起，总投资金额超过22亿元，在投资数量上与上个月大致相当。具体来看，电商/跨境出海服务商类目共13起，是7月投融资事件最多的类目，健康食品类有6起，新零售与宠物类目分别各有4起，元宇宙类目有3起，医美及仪器类有2起，母婴及个护家清则各有1起，本月国内护肤及彩妆类目均没有新融资事件。01

美妆遇冷行业回归理性

据国家统计局发布的7月社会消费品零售数据显示，化妆品类的零售总额为亿元，同比增长0.7%，创下近三年来同期的最低增幅。今年以来，行业的外部环境正发生剧烈变化。新规落地，监管趋严，行业上下游都处在合规的阵痛中；再加上国内疫情的反复，不但影响着企业，也同样影响着消费者。随着行业红利消失，在获客成本越来越高，ROI持续走低的情况下，逐利的资本也在回归理性。7月国内护肤及彩妆类目，没有品牌拿到融资。在行业进入功效时代后，各方都在比拼产品硬实力，新一轮竞争开始了。不过，从长远来看，行业仍有巨大的想象空间。在国际市场，护肤及彩妆各有一起融资事件。可持续护肤品牌BYBI获得了获得万英镑的资金，以进一步拓展市场并开发其产品线；有机认证美容品牌Ogee完成万美元的A轮融资，其彩妆以便于携带的固体唇膏、唇彩棒、高光和腮红棒为特色，包装设计简约统一。回看国内，成立于年的变美日记，完成了千万美金A轮融资，据了解本融资将用于品牌DTC生态平台建设、行业爆品孵化，强化数智化运营等方面。变美日记是一家为轻医美器械品牌提供运营服务解决方案的公司。此前，变美日记主要业务为医美直播，即以直播的形式促进医美项目转化率，赚取直播分成，一年GMV可达到20亿元左右，促成了全国超过个城市的多家门店交易合作，平均客单价超过元。母婴赛道的两只兔子完成数千万元A轮融资,创立于年的两只兔子，定位全品类母婴用品品牌，目前以安全座椅品类为主，于年推出了第一款安全座椅产品。品牌在年1月进入天猫儿童安全座椅品类TOP5。02

新零售走向细分赛道

7月新零售类目共有4起投融资事件，与上个月情况相仿。具体来看，萝趣物联与亿加便利两家无人售货商分别获得A轮万元融资和Pre-A轮近亿融资。萝趣物联是一家专注酒店客房售货机设备及后台系统整体方案研发，设备生产和销售的创新型企业。售货机中销售的商品品类包含情趣用品、零食、饮料、毛巾等快消品、日用品。该公司拥有发明、实用新型等专利共60多项，已自主研发出17款小型智能售货机及终端。亿加便利是一家AI智能无人货柜研发商，专注于AI智能软硬件的研发、生产、销售、服务于一身，采用AI新零售+无人值守的综合模式，运用物联网和云技术，打造“千城万柜”计划，助力中国零售行业步入3.0时代。而兔悠便利店是一家综合服务上门共享便利店，致力于把握体验、懒人、分享三大经济大潮，打造线上线下双店运营互动的“互联网+共享服务平台”。橙幸科技布局的是两性健康赛道，目前以电商零售形式为主，主要覆盖京东、天猫、拼多多等主流综合性电商平台，以及在网站、小程序、私域等自建渠道。据了解，未来橙幸科技还会布局跨境电商业务。可以看到如今新零售类目正在走向更细分，入局者也在从细分赛道发掘机会。

03电商/跨境出海服务商热度不减

7月电商/跨境出海服务商类目投融资事件共有13起，仍是最受资本欢迎的类目，要高于6月的8起。可以看出，下游平台服务商仍是融资的重点领域。具体来看，智链引擎是数据监测及为用户增长提供解决方案的服务商；壬华科技是一家财税管理服务商；Chatail则提供视频销售工具，专注音视频、直播等领域；鸭嘴兽则是基于互联网集装箱公路的运输服务平台，可以看到下游的服务商也来越细分，服务类目也越来越全面。在出海方面，NebulaBrands国内第一家且规模最大的亚马逊品牌收购集团。目前集团主要

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