转转集团为何要换Logo

来源：南早网

　　近两年，国内商业圈流行起了一股换logo的风潮，就在今年，便有抖音、哈啰、钉钉、爱奇艺等公司集体“换脸”。近日，另外一家公司转转集团也加入到了这一行列，引发业内讨论。

　　一般来说，品牌更换logo都并非一时兴起，而是在复杂市场环境下做出的主动变革，从而体现自身定位或者战略的转变。那么，转转又是为何要换logo呢？

　　转转为何要换logo？

　　11月7日，转转集团举办品牌焕新暨战略升级发布会。会上公布了全新的logo。相比前一版，新版去掉了“发条”，并在“转转熊”剪影的基础上融入“Z”，整体显得更加简洁明快，也更年轻化。

　　Logo换新的同时，转转集团的品牌口号也升级为“二手拯救世界”。

　　转转选在这个时间点换logo，其背后会有什么考量呢？

　　首先，从二手闲置行业来看，市场环境正在变化。近两年，二手消费已在全球范围内升温明显，选择优惠实用、节能环保的二手商品正成为一种主流和更“潮”的消费方式。

　　比如巴西在过去的12个月内，有六成受访者表示购买过二手商品；美国是垃圾制造大国，但为解决此问题，近年来美国积极倡导旧货交易，越来越多年轻消费者基于环保转向了二手消费。数据显示，年美国二手商品的在线销售额增长了近15％，达到了近4年以来的最高涨幅。

　　即便是隔壁的日本，在Mercari的兴起之后也带动了清洁、修理、包装、邮递等一系列周边行业的发展，带来的年均经济效益达亿日元。

　　国内环境同样如此，并且在国家提出“双碳”目标的背景下，政策春风和利好相继推出，绿色消费风靡。清华大学能源环境经济研究所、沙利文等多家机构联合发布的《中国闲置二手交易碳减排报告》显示，年时国内二手消费市场就已经超过万亿规模。预计年中国的闲置物品交易有望突破3万亿元。越来越多的年轻人开始接受并践行绿色的消费观念，转转所代表的二手闲置交易，正在成为循环经济的重要组成部分。

　　而之所以要把践行循环经济、倡导绿色消费理念融进logo，转转CEO黄炜还有更深层的思考，当前非常明显的环境破坏对气候有着微妙的影响。“世界不断变化带来越来越多挑战后，我们认识到气候危机其实跟我们每个人都息息相关。”黄炜在发布会现场感慨，这个过程中转转也在不断思考企业价值。

　　其次，转转换logo也与其业务升级以及品牌升级等各方面的因素相关。从过去来看，人们对转转的印象是一个可以买东西卖东西的二手电商平台。但现在的转转已经成为一个循环经济的产业公司。

　　从业务布局来看——转转覆盖手机、3C数码、图书、服装鞋帽、母婴用品、家具家电、潮流奢品等数十个交易品类，并已完成了对国内循环时尚生活方式平台红布林的1亿美金战略投资，不断拓展更多的品类。

　　依托于供应链+标准化的服务体系，红布林对时尚商品及服务在买家和卖家端的全方位整合，让多个时尚品牌实现循环流转。

　　此外，转转已在多个城市开通了上门回收业务，在全国50个城市开设了近家集回收、零售、寄卖业态于一体的转转品牌门店，并面向全国开放加盟。

　　从业务来看，它已不再是一个单纯的二手交易平台，而是通过供应链与服务体系建设，扩展了更多品类，覆盖了上门回收、品牌门店等线下服务，庞大的线上线下服务融为一体，转变成为一家循环经济产业的公司。公司业务在不断升级、扩展，Logo的内涵与底蕴自然也得跟着变。

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