2020全球最有价值的玩具品牌乐高,

英国品牌评估机构“品牌金融”(BrandFinance)公布“全球最有价值的25大玩具品牌排行榜”(Toys25)，其中丹麦乐高以67.57亿美金(亿人民币)的品牌价值稳居第一。

在国际经济形势严峻的年，乐高业务依然保持了增长。根据母婴行业观察数据显示，乐高年上半年零售额较年同期增长14%，收入较年同期增长7%，达亿丹麦克朗（约.7亿人民币）。

乐高在对市场的探索中，看到了中国市场的巨大红利。据《年中国玩具和婴童用品行业》报告显示，如今中国已经成为仅次于美国的全球第二大“玩具消费国”。

好的市场环境也需要策略加持，新一代的中国消费群体标榜独立、追求个性，在产品的选择上已经不能用一种或几种类型简单概括，这样的消费场景下，国民文化自信成了乐高最重要的切入点。中国拥有上下五千年文明发展史，在历史的长河中，沉淀下来的文化瑰宝不计其数，对于经典的传承，是受过高等教育的一代父母最看重的内涵，在文明传承这件事上，中国的父母有着高度统一的认同感。

乐高IP新品“悟空小侠”就成功捕获了消费者的心。中国市场，虽然漫威系列、迪士尼等系列被中国用户所熟知，但消费者的情感共鸣很难达到。乐高趋于本土化IP的产品开发，成功触达消费者内心，收效十分明显。

与乐高悟空小侠有异曲同工之妙的是罗弗超轻黏土《十二生肖》系列。同样是手工益智玩具，超轻黏土在国内的“知名度”远不如积木拼接。直到年，罗弗超轻黏土推出巧乐卡系列，才让一部分用户对超轻黏土的理解从手工材料转向益智玩具。

作为国内首个高端超轻黏土品牌开创者，罗弗超轻黏土专注于研发针对3-12岁孩子的手工益智玩具，旨在提升孩子动手能力、培养学习专注力。早在乐高推出悟空小侠系列之前，罗弗超轻黏土就看准了传统经典文化对于消费者的影响力。

在超轻黏土礼盒《十二生肖的由来》之后，罗弗超轻黏土又推出了巧乐卡《十二生肖考状元》，在传统文化的加持下，成功积累了一批新的粉丝。年，罗弗超轻黏土乘胜追击，赶在双十一之前，推出了超级飞侠和小伶玩具两大本土热门IP产品，斩获双十一各大平台超轻黏土类目销冠。

在品牌的探索之路上，不论是品牌大佬乐高，还是后期新秀罗弗超轻黏土，他们都认准了一个相同的方向，那就是针对不同的消费者如何做出最合适的产品。以乐高和罗弗超轻黏土的成功经验来看，“合适”意味着被大多数消费者需要和认可。

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