跨境电商成假货高发区,京东用区块链溯源真

封面新闻记者崔江

3月29日，京东方面表示，京东全球购正在采用区块链技术进行商品溯源，并自称是首个在全链条采用区块链技术溯源的跨境电商平台。借助区块链技术，将商品原材料过程、生产过程、流通过程、营销过程的信息进行整合并写入区块链，实现一物一码的全流程正品追溯。

“目前主要是实现商品物流信息的溯源，未来还将利用区块链技术对商品的生产信息进行溯源。”京东Y事业部区块链技术应用产品刘斯漪表示。

事实上，已经有许多企业都在利用区块链技术进行供应链管理，监管商品的生产流程，保障商品质量。跨境电商作为假货的重灾区，区块链技术的引入未来或许能够改变这样的现状。

利用区块链技术追踪跨境电商假货

区块链是使用分布式账本、通过去中心化计算机网络记录交易的技术。去中心化是区块链的关键词。区块链由网络运营商管理。在将交易记录到分布式账本之前，必须由整个网络达成共识，这意味着区块链不可篡改。追溯编辑之前的交易，也必须在整个网络中达成共识。因此，篡改实际上是不可能的。这种技术为供应链管理提供一种新的可能。

区块链技术是如何被利用到跨境电商的防伪之中的呢？据悉，京东借助区块链技术，实现品牌商、渠道商、零售商、消费者、监管部门、第三方检测机构之间的信任共享，每一条信息都拥有自己特有的区块链ID“身份证”，且每条信息都附有各主体的数字签名和时间戳，供消费者查询和校验。区块链的数据签名和加密技术让全链路信息实现了防篡改、标准统一和高效率交换。

目前，在京东平台上已经通过区块链技术实现可追溯品牌有可莱丝面膜、正官庄高丽参红参人参、爱茉莉化妆品、澳伯顿杏干葡萄干水果燕麦片等。

刘斯漪说，“区块链实现商品可溯源，除了信用背书以外，还能够落实每个环节的责任方，并进行精准的责任溯源。”

此前，沃尔玛曾与IBM合作利用区块链系统保障安全记录并提高其产品的可追溯性。沃尔玛食品安全副总裁FrankYiannis解释说：“追踪和追踪食物来源、以及它是如何从农场流向餐桌的问题，一直是一些组织和公司感兴趣的。”沃尔玛使用IBM的区块链，来追踪芒果时，他们在“大约两秒钟”内看到了结果，以及水果从种植到存储再到交付的每一步过程。

技术只是打假的一种手段

但是也有分析认为，虽然区块链技术拥有去中心化和不可篡改的优点，由于需要多方面的信息共享，才能够实现真正的全链条溯源，因此目前还是尝试阶段。刘斯漪也表示，目前由于国外厂商的溯源体系和中国的标准不一样，这也给信息共享造成了一些困难，因此目前主要针对母婴等这些跨境的热销品和品牌方一起做溯源体系。

中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏认为，在跨境电商领域，跨境商品的假货问题存在几种现象：第一、部分商品未经正规渠道生产，在没有获得品牌方授权的情况下，通过一些黑工厂、小作坊生产，之后贴上伪造的商标，并在网上标榜正品出售，而后通过虚假物流的方式，显示从国外发货；第二、国外的假货流入国内和国内的假货发往国外后再流入国内。

显然，在没有国外品牌方信息完全共享的情况下，区块链技术只能打击部分假货问题。

为了用技术手段更好的打假，许多跨境电商平台也在积极和品牌方进行对接，实现信息共享。比如京东物流和参与商品进口链条上的各个合作伙伴，共同发起成立了“跨境溯源联盟”。

该联盟成员包括中国出入境检验检疫协会等行业权威机构，沃尔玛、好奇、达能、莎莎、Rakuten、ebay精选等20大全球知名品牌商以及德迅、亚致力等国际性的货运服务商等合作伙伴。联盟成立后，各方进行信息最大化的共享，实现商品和追溯。

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