预见2021中国母婴电商行业全景图谱

近年来随着互联网电商的不断发展，母婴电商在“二胎政策”及专业化育儿需求等因素的推动下迅速发展，目前我国母婴电商行业已形成了以综合类、垂直类和社区类为销售渠道的产业生态。年，我国母婴电商行业交易规模约突破万亿元，用户规模也不断攀升;

未来，我国母婴电商行业还将呈现哪些发展趋势，本文将从产业链发展现状、竞争格局及需求趋势等多角度深入分析我国母婴电商行业。

1、母婴电商产业链概览

母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。近年来随着互联网电商的不断发展，母婴行业与互联网融合不断加深，目前我国母婴电商行业已形成了以综合类、垂直类和社区类为销售渠道的产业生态：

2、产业链上游：出生人口持续下降

年我国试行“单独二孩”政策，新生婴儿数量相较往年大幅上升，全年的新生婴儿数量为万。到了年全面二胎政策正式实施，80、90后宝妈进入生育的高峰期，全年出生人口数量达到了万，为母婴行业的发展带来了人口红利。

-年，中国出生人口持续减少，年中国出生人口万人，同比下降3.8%，人口出生率下降至10.48%;

年，据公安部发布的《年全国姓名报告》中的数据显示，年，出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共.5万。可以看出，目前我国居民的生育意愿有所下降，

目前，我国还未发布“三胎”开放的相关政策，但根据年11月《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，“十四五”时期，我国将实施积极应对人口老龄化国家战略，包括优化生育政策，增强生育政策包容性，提高优生优育服务水平等等;

同时，根据泽平宏观于年10月开展的2万人生育调查结果显示，有60%的人支持放开三胎，16%的人保持中立。总体来看，随着我国人口老龄化趋势显现，三胎政策或有可能在“十四五”期间放开，届时将有利于母婴电商行业的发展。

3、产业链中游现状

——交易规模稳步增长、渗透率不断提升

随着电子商务不断渗透至各类线下消费形态，我国母婴电商得以迅速发展。数据显示，-年，我国母婴电商的交易规模不断增长，年，交易规模达亿元，同比增长18.7%;至年，交易规模预计将突破1万亿元。

同时，母婴电商的渗透率也不断提升，从年的3.4%上升至25.2%，说明越来越多的“妈妈群”更愿意选择线上消费。

——综合类渠道占比最大、直播渠道爆发

年，在整个母婴电商产业结构中，综合类电商所占的渠道比重最大，占比约41%;其次是垂直类电商，渠道占比约20%。

年初，在新冠状肺炎疫情的影响下，“全民直播”时代来临，据ECdataway数据威披露的数据显示，年，我国母婴电商行业中有6.1%的销售额来自于直播，直播促成了母婴电商的又一次“洗牌”。

一方面，综合类电商借助流量大、网红主播等优势，进一步占领母婴市场。以淘宝直播为例，年“”大促期间，截至年6月16日7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过%，母婴品牌自播销售额TOP10榜单中，有5个品牌的直播场次超过了场。

另一方面，以短视频起家的抖音、快手，在直播热潮的推动下瓜分母婴市场。以快手为例，年1-8月，快手母婴直播场次增幅%，而母婴商品订单数的增幅达%。

——头部垂直类电商向综合类转型

在垂直类平台中，年7月，蜜芽宣布旗下母婴购物APP正式升级改版，升级后的蜜芽APP不再只

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